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Casi una de cada tres personas en Estados Unidos piensa que es más probable que exista “Pie Grande” y no que pueda jubilarse con comodidad

AARP y Ad Council ayudan a que se encaminen con nuevos anuncios de servicio público y recursos.

In EnglishWashington D.C. – Según una encuesta reciente de AARP y Ad Council*, casi una de cada tres personas en Estados Unidos que se acerca a la edad de jubilación (28%) piensa que hay más probabilidades de que exista “Pie Grande” que de poder ahorrar lo suficiente para jubilarse con comodidad. A fin de dar autonomía a más personas para que tomen pasos y se encaminen con sus ahorros, hoy AARP y Ad Council dijeron que tendrán nuevos anuncios de servicio público y recursos en AceYourRetirement.org (en inglés).

Según el National Institute on Retirement Security** (Instituto Nacional para la Seguridad Jubilatoria), 7 de cada 10 personas en este país (68%) que ya casi se jubilan tienen ahorros para la jubilación equivalentes a menos de un año de ingresos. El propósito de estos nuevos anuncios de servicio público es lograr que ahorrar para la jubilación no sea tan intimidante, pues evocan el tono nostálgico y juguetón de los programas infantiles educativos de televisión de las décadas de 1970 y 1980.

“Saber cómo ahorrar para la jubilación es tan fundamental como aprenderse el abecedario”, dijo Lisa Sherman, presidenta y directora ejecutiva de Ad Council. “Al aportar creatividad y humor a un tema que muchas veces parece abrumador, esperamos inspirar a más personas a hacerse cargo de su futuro financiero”.

Los anuncios de servicio público presentan a los espectadores a “Avo℠”, el entrenador digital para la jubilación de AceYourRetirement.org. Este sitio web, que ofrece la primera experiencia interactiva de chat de este tipo, está diseñado para inspirar autoconfianza y acción.

“Sabemos que la posibilidad de comenzar un plan de ahorros para la jubilación puede confundir y causar ansiedad a algunas personas”, dijo Debra Whitman, vicepresidenta ejecutiva y directora de Política Pública de AARP. “Por eso es que esta campaña, sus anuncios de servicio público y el sitio web AceYourRetirement.org han sido tan eficaces. Ayudan a las personas al dividir el proceso de los ahorros para la jubilación en pasos simples que son fáciles de seguir”.

La campaña nacional de anuncios de servicio público fue creada de forma gratuita por la agencia creativa y de medios de comunicación OMD Create, que aprovechó su nuevo modelo de estrategia de planificación de medios y al mismo tiempo desarrolló los materiales creativos. Los anuncios aparecerán en publicidad donada a nivel nacional en formatos de televisión, digitales, exteriores, radio, medios impresos y videos optimizados para las redes sociales. Gary William Friedman, director musical de “The Electric Company”, compuso la música para los anuncios de televisión y radio.

“Convertir el estilo de unos programas educativos nostálgicos a contenido y formatos para las plataformas sociales y digitales de hoy fue fácilmente uno de los desafíos más inspiradores que abordamos en el 2018”, dijo Kerry Perse, directora ejecutiva de OMD Create. “Estamos encantados con los resultados y agradecidos por nuestra colaboración con Ad Council y AARP”.

La campaña “Saving for Retirement” (Ahorrar para la jubilación) de AARP y Ad Council se lanzó en julio del 2017. Desde entonces, los anuncios nacionales de servicio público han aparecido por cortesía de $37.5 millones en publicidad donada. Cientos de miles de personas han participado en chats con Avo en AceYourRetirement.org, gracias a lo cual se elaboraron más de 189,000 planes de acción personalizados para ahorros de jubilación.

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* Fuente de información:
https://www.aarp.org/research/topics/economics/info-2019/aarp-ad-council-saving-for-retirement-campaign.html (en inglés).
Encuesta de AARP/Ad Council (2018). El estudio fue realizado en línea por Ipsos Public Affairs con una muestra de su KnowledgePanel®, un panel en internet, basado en las probabilidades, diseñado para ser representativo de la población general de EE.UU., no solo la población en internet. El estudio consistió en 1,611 entrevistas realizadas entre el 28 de noviembre y el 5 de diciembre del 2018, entre adultos de 40 a 59 años con ingreso familiar de $40,000 a $99,000 y que tienen empleo en la actualidad o no están jubilados. El margen de error es de un +/- 3.29%.

** Fuente de información: https://www.nirsonline.org/wp-content/uploads/2018/09/SavingsCrisis_Final.pdf (en inglés).

AARP

AARP es la organización sin fines de lucro ni afiliación política más grande de la nación, dedicada a facultar a las personas de 50 años o más para que puedan escoger cómo viven a medida que envejecen. Con casi 38 millones de socios y oficinas en cada estado, el Distrito de Columbia, Puerto Rico y las Islas Vírgenes estadounidenses, AARP trabaja para fortalecer las comunidades y lucha por los asuntos de mayor importancia para las familias, con enfoque especial en la seguridad de la salud, la estabilidad financiera y el bienestar personal. AARP también trabaja para los consumidores en el mercado al proponer nuevas soluciones y permitir que productos y servicios de alta calidad, cuidadosamente escogidos, lleven el nombre de AARP. Fuente confiable de noticias e información, AARP produce las publicaciones de mayor circulación en el país, AARP The Magazine y AARP Bulletin. Para conocer más, visita www.aarp.org/espanol (en español) o www.aarp.org (en inglés). También síguenos en los medios sociales en @AARP y @AARPadvocates.

Ad Council

Ad Council reúne a las mentes más creativas de la publicidad y los medios para abordar las causas más meritorias. Sus innovadoras campañas de responsabilidad social crean conciencia y provocan acción. Salvan vidas. Para obtener más información, visita AdCouncil.org, sigue los mensajes de Ad Council en Facebook y Twitter, y mira los materiales creativos en YouTube.

OMD Create

OMD USA, una agencia de Omnicom Media Group, forma parte de OMD Worldwide, una de las principales agencias mundiales de medios de comunicación que brinda servicios a las marcas regionales e internacionales mejor conocidas del mundo. Con 10,000 profesionales en 100 mercados a nivel mundial, OMD ha sido nombrada “Agencia de medios más creativa” por The Gunn Report por 11 veces consecutivas, algo sin precedentes. En la actualidad, está clasificada como la red de agencias de medios más eficaz del mundo por el índice de eficacia Effie.

Omnicom Media Group es la división de servicios para medios de comunicación de Omnicom Group, Inc. (NYSE: OMC)

PARA MÁS INFORMACIÓN: The Ad Council, Margaret Files, mfiles@adcouncil.org, 212-984-1953; AARP, Mark Bagley, mbagley@aarp.org, 202-434-2504; OMD Create, Isabelle Gauvry, Isabelle.Gauvry@OmnicomMediaGroup.com, 212-590-7314