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Compras navideñas: ¿Prime Day ahora o Viernes Negro después?

El coronavirus retrasó la gran venta de Amazon hasta octubre, dando inicio a una temporada de compra de regalos temprana.

Pantalla de un móvil con el logo  de Amazon Prime Day y una persona con una tableta que hace compras durante el Viernes negro.

LIGHTROCKET / GETTY IMAGES; E+ / GETTY IMAGES

In English | La temporada de compras navideñas parece ser más larga cada año, pero nunca se ha extendido tan temprano como hasta el Amazon Prime Day. El mayor evento anual del gigante del comercio electrónico siempre ha tenido lugar en julio, mucho antes de que la mayoría de nosotros empecemos a pensar en los regalos de fin de año.

Como con tantas otras cosas, la COVID-19 cambió ese cálculo de consumo. Amazon pospuso Prime Day 2020 al 13 y 14 de octubre, dando un nuevo giro a las estrategias de compra que en años anteriores se centraban en las ofertas del Viernes Negro y el ciberlunes.

"En esencia, tienes dos grandes oportunidades para conseguir ofertas navideñas este año", dice Matt Wehner, experto en compras de la guía de ventas minoristas de temporada BestBlackFriday.com (en inglés). "Prime Day te da un comienzo temprano. El Viernes Negro y el ciberlunes son tu segunda oportunidad".

¿Cómo planificar para estos días de grandes ventas que están tan próximos? En términos generales, la reducción de precios no es muy diferente. Según el mercado de cupones RetailMeNot, los descuentos promedio en electrónica y ropa fueron de alrededor del 20 y el 25%, respectivamente, tanto para Prime Day como para el Viernes Negro el año pasado.

Lo más importante podría ser lo que estás comprando, los precios reducidos de ciertos productos han estado asociados durante mucho tiempo a uno u otro evento, y cuánta confianza, o preocupación, tienes sobre la disponibilidad y los tiempos de envío, cuestiones que han plagado el comercio electrónico durante la pandemia.

Muchos productos que son regalos populares, como las bicicletas y las computadoras portátiles, siguen en gran demanda y escasez. Las investigaciones de los consumidores sugieren que los compradores están empezando a hacer sus compras navideñas temprano,  y gran cantidad de estas en línea, lo que potencialmente podría recargar los sistemas de almacenamiento y entrega.

Incluso antes de que Amazon fijara las fechas de Prime Day, el 30% de los consumidores planificaban comenzar a comprar a principios de este año por temor a no conseguir lo que querían si esperaban las ventas de la semana cibernética después del Día de Acción de Gracias, según una encuesta de la firma de consultoría Accenture. Tendrán muchas oportunidades, con otros minoristas importantes que comenzarán su temporada de ventas temprano.

"Se estima que más del 70% de las personas harán sus compras de fin de año en línea este año, y ese volumen crea problemas de logística", dice Nathan Burrow, editor de ofertas del sitio de calificación de productos del New York TimesWirecutter (en inglés).


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Prepárate para Prime Day

Esas preocupaciones son una razón para estar listos para comprar cuando llegue Prime Day, dice Burrow. (O quizás antes: Amazon ya está ofreciendo  "ofertas tempranas de Prime Day" y reembolsos en efectivo de dos dígitos en artículos y categorías de productos seleccionados).

"Hay tanta incertidumbre en este momento que es aconsejable comprar temprano si tienes alguna preocupación", dice. "Es posible que veamos un precio ligeramente mejor en ciertas categorías de productos durante la semana cibernética, pero los precios de Prime Day serán casi equivalentes, y no tendrás el estrés innecesario de preguntarte cuándo algo estará disponible y en oferta durante el Viernes Negro, o si podría verse afectado por los retrasos en los envíos. Esa paz mental vale unos cuantos dólares para mí".

Prime Day será sin duda el mejor momento si compras productos de Amazon, especialmente aparatos como altavoces inteligentes Echo, enrutadores Eero y tabletas y lectores Kindle, dicen los expertos.

"Amazon utiliza Prime Day para animar a los consumidores a unirse al ecosistema de dispositivos habilitados por Alexa, por lo que los descuentos en Prime Day serán estupendos", dice Trae Bodge, que rastrea las ofertas diariamente en su sitio de compras TrueTrae (en inglés). "Es difícil tendrán tanto descuento más adelante en el año".

Teniendo en cuenta la nueva fecha, es probable que Amazon también aproveche la oportunidad para "preparar tu casa para las fiestas, abastecerte de productos esenciales y hacer las compras navideñas con antelación", dice Wehner. "Pero esperamos ver más o menos los mismos productos rebajados que en el pasado. Piensa en aparatos inteligentes para el hogar, tabletas, relojes inteligentes y aspiradoras robóticas".

Además, no te pierdas los artículos de cocina. Las ollas a presión de Instant Pot, por ejemplo, se rebajaron hasta la mitad de su precio en el Prime Day del año pasado y estuvieron entre los artículos más vendidos. "Los favoritos de la cocina como el Instant Pot volverán a estar en oferta a precios que compiten con los mejores que hemos visto", predice Burrow.

¿Qué no hacer en el Prime Day? Comprar apresuradamente. "Cosas como las ventas por tiempo muy limitado y las ventas relámpago desencadenan una sensación de urgencia que puede llevarnos a comprar incluso antes de preguntarnos qué tan bien se integra este artículo en nuestras vidas, o incluso si el producto en cuestión vale nuestro tiempo o dinero", dice Burrow.

El lejano Viernes Negro

Para algunos productos, la espera puede valer la pena, dice Bodge.

Fuera de las marcas de Amazon, "espero que ciertos aparatos electrónicos, como televisores, teléfonos y computadoras portátiles, tengan mayores descuentos más adelante en el año", dice. "Esto también podría aplicarse a los electrodomésticos. Los nuevos modelos suelen ser lanzados un poco más tarde en octubre y noviembre, por lo que los artículos de la temporada pasada tendrán un precio especial".

Los cambios más significativos en el calendario de compras navideñas también podrían beneficiar a las personas que buscan un buen descuento sin tener prisa. Ahora que los competidores de Amazon, como Walmart, Target y Best Buy responden al Prime Day con ventas simultáneas, y teniendo en cuenta la casi certeza de un tráfico peatonal limitado en sus tiendas físicas esta temporada, el Viernes Negro comienza esencialmente ahora. Eso le da a los compradores que buscan las mejores ofertas más mordiscos de la manzana —o de Apple—.

"Si encuentras una buena oferta de Prime Day en un producto de Apple, una aspiradora, una freidora de aire o cualquier otra cosa, por supuesto, no la pierdas", dice Wehner. "Pero el Viernes Negro puede considerarse una segunda oportunidad para conseguir ofertas en productos de Apple, teléfonos, artículos de cocina y televisores, porque todos los minoristas en general estarán ofreciendo descuentos en estas cosas, y posiblemente durante semanas, ya que algunos de ellos han ampliado las ventas del Viernes Negro este año".

Wehner dice que no espera grandes problemas de disponibilidad, incluso durante una larga temporada de compras navideñas más extensa.

"Gran parte de la mercancía en venta durante Prime Day son cosas de las que Amazon y los vendedores están ansiosos por deshacerse. Así que es poco probable que se agoten por completo", dice. "De todos modos, Amazon y otros minoristas también tienden a limitar el número de productos que se venden a un precio de oferta. Así que incluso si algo se "agota" en Prime Day o en una venta de la competencia, eso no significa que no quede nada para el Viernes Negro".

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