La estrategia de jubilación de la Generación X es iniciar un pequeño negocio

Cuidar de otros puede añadir estrés a la ya desafiante perspectiva de convertirse en emprendedor, dice Sherri Dindal, de 53 años, cofundadora y dueña de Wholesome Hippy, una tienda en línea enfocada en productos naturales para el cuidado de la piel y belleza.

Dindal, de Powder Springs, Georgia, comenzó su propio negocio después de enfrentar un destino que, a sus ojos, era casi peor que ser despedida. Después de más de 20 años como investigadora corporativa, —ganando el apodo de Clarice Starling, una referencia a la película "The Silence of the Lambs"—, fue ascendida. En lugar de seguir persiguiendo casos criminales, Dindal de repente tenía un trabajo de oficina supervisando a otros.

Muchos profesionales trabajan para lograr tal oportunidad, pero Dindal encontró el rol insatisfactorio. En el 2015, sin un plan para lo que podría hacer después, dejó la única profesión que había conocido.

"Había mucha burocracia, política y papeleo corporativo", recuerda Dindal. "Simplemente me desgastó".

Dindal tuvo la suerte de haber ahorrado lo suficiente para durar alrededor de un año con lo que fuera su nueva aventura. Ella y su pareja se volcaron al comercio minorista, lanzando una tienda de ropa boutique en internet que se convirtió en la primera de cuatro empresas que Dindal ha lanzado en la última década.

Además del comercio electrónico, Dindal es creadora de contenido con 6 millones de seguidores en TikTok, una audiencia que le abrió el camino para convertirse en comediante de monólogos que va de gira bajo el nombre artístico de "Real Slim Sherri", haciendo observaciones coloridas sobre la generación X.

La personalidad de Dindal le ha ganado publicidad para ella y sus negocios, incluyendo apariciones en "Good Morning America" y "Live with Kelly and Mark". Dindal ahora tiene la flexibilidad de reducir su carga de trabajo cuando lo desee, mientras asegura que su hijo adulto y sus dos hijas menores tengan una base financiera más sólida que la que ella tuvo.

“Estoy tratando de construir un legado para mis hijos”, dice. “Hubo momentos en mi vida en los que necesité ayuda y no la tuve".

Las redes profesionales pueden impulsar tu negocio

Buhrdorf de ZenBusiness señala que el éxito de Dindal demuestra que las personas pueden convertirse en emprendedoras más tarde en la vida.

“Hay un mito de que necesitas trabajar para alguien para estar seguro. Eso simplemente no es cierto”, dice Buhrdorf. 

Muchos de la generación X han pasado más de 20 años en una trayectoria profesional específica y pueden confiar en esa experiencia para iniciar su propia empresa.

Ese es el camino que eligió Sara Trujillo, de 60 años, del condado de Westchester, Nueva York, en el 2013 para lanzar su empresa de relaciones públicas después de servir como vicepresidenta en DBA Public Relations, donde lideró campañas para empresas que van desde Amazon hasta Toshiba.

Trujillo se ha apoyado en conexiones previas y su conocimiento en la promoción de productos de consumo con un toque tecnológico. Recientemente, se ha expandido a otros sectores para hacer crecer su negocio.

"Seguir aprendiendo nuevas habilidades que despierten tu curiosidad y fortalezcan tus capacidades" es el consejo que Trujillo ofrece a los futuros propietarios de pequeñas empresas. Planea trabajar otros siete a diez años y tiene metas modestas. 

"Una meta es hacer mejoras en mi hogar para poder envejecer en el lugar de manera cómoda y segura", dice. "Mantenerme involucrada con el trabajo también me permite viajar y tener los medios y la flexibilidad para apoyar a mis hijas en sus futuros proyectos, si lo necesitan". 

Los clientes principales pueden sostener tu pequeña empresa

Judd Wiggins, de 55 años, y Mark Taylor, de 56 años, tomaron un enfoque diferente al abrir Savannah Square Pops. Wiggins es un "abogado en recuperación", como le gusta bromear, y Taylor anteriormente era administrador de sistemas para una oficina psiquiátrica.

Cuando se conocieron en Birmingham, Alabama, compartieron un vínculo por carreras que consideraban insatisfactorias. Así que apostaron todo por una idea que Wiggins había concebido años antes, después de probar un helado gourmet con sabor a suero de leche en un evento de la oficina. Otra marca de helados ya tenía presencia en Birmingham, así que la pareja se dirigió a Savannah, una ciudad que disfrutaban visitar y que tiene una fuerte base turística.

La tienda abrió en el 2015 en Martin Luther King Jr. Boulevard, que está en el distrito histórico de Savannah, pero alejado de la mayoría de los restaurantes y tiendas favoritas ya establecidas. Wiggins y Taylor llevaron sus productos a mercados de agricultores, bodas, reuniones comunitarias y fiestas de cumpleaños para ganar clientes.  

El fracaso no era una opción.

"Vendimos una casa histórica; retiramos nuestros 401(k)", dice Wiggins. "Habíamos puesto todas las fichas en el centro de la mesa. No quedaba nada más que hacer excepto lograr que esto tuviera éxito". 

Ese compromiso ayudó a Savannah Square Pops a encontrar a sus clientes principales. Un padre que asistía a una fiesta de cumpleaños que la pareja organizó preguntó si podían crear eventos para las Girl Scouts. Juliette Gordon Low, fundadora de las Girl Scouts, vivió en Savannah, y cientos de tropas visitan la ciudad cada año. Solo en el 2025, Savannah Square Pops realizó más de 250 eventos de dos horas para tropas de Girl Scouts, que a menudo se convierten en clientes recurrentes durante sus visitas a Savannah.

"Esta es la casa que construyeron las Girl Scouts", dice Wiggins, quien estima que el 20% de su negocio se atribuye al negocio de las scouts. "Sin ellas, no necesitaríamos este tipo de espacio".

Un producto conocido en este punto, los helados ahora se ofrecen en varios restaurantes locales, a veces para adultos en una bebida alcohólica, y se envían a nivel nacional. Con tanto éxito, la jubilación no está en la agenda.

"Vamos a seguir haciendo esto hasta que no podamos [más]", dice Wiggins.