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Facebook llega a un acuerdo en las demandas de discriminación por edad

La compañía dejará de permitir que los empleadores dirijan anuncios a los candidatos más jóvenes.


spinner image Página de inicio de Facebook
GETTY IMAGES

Nota del editor: Esta historia ha sido actualizada con un comentario de AARP Foundation.

Los empleadores ya no podrán usar Facebook para mostrar anuncios de empleo solo a los candidatos más jóvenes, la compañía señaló el martes, y anunció que había llegado a un acuerdo en varios juicios legales por discriminación sobre los anuncios que presentan a determinado público. El acuerdo es una victoria para los trabajadores mayores, quienes nunca habrían sabido que se estaba usando la tecnología para discriminarlos.

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El gigante de las redes sociales enfrentó múltiples demandas que alegaban que permitía a los anunciantes en su sitio web dirigir publicidad solo a personas que cumplían ciertas características, una práctica conocida como microfocalización (microtargeting).

Por ejemplo, si un empleador solo quería contratar candidatos menores de 40 años, Facebook solo le presentaría ese anuncio de empleo a sus miembros cuyos perfiles indicaban estar en ese rango de edad. Las personas de 40 años o más en busca de trabajo nunca se habrían enterado de que el anuncio existía. 

La ley federal Age Discrimination in Employment Act (ADEA, Ley contra la Discriminación por Edad en el Empleo) protege a las personas mayores de 40 años de la discriminación en el empleo. 

"A medida que internet y plataformas como Facebook desempeñan un papel cada vez más importante para conectarnos con la información relacionada con oportunidades económicas, es crucial que no se utilice la microfocalización para excluir a los grupos que ya enfrentan discriminación", afirmó Galen Sherwin, abogada sénior de la American Civil Liberties Union (ACLU), uno de los grupos involucrados en las demandas. "Nos complace que Facebook haya aceptado tomar medidas significativas para garantizar que las prácticas de publicidad discriminatorias no reciban una nueva vida en la era digital, y esperamos que otras compañías tecnológicas sigan el ejemplo de Facebook".

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Facebook señaló que construirá una nueva sección en su sitio para las empresas que quieran anunciar empleos, vivienda y crédito. En esta sección, se prohibirá a las empresas dirigir sus anuncios por edad, raza, género o cualquier otra característica legalmente protegida. Facebook también acordó permitir que la ACLU monitoree el sitio durante tres años para asegurarse de que implemente los cambios en el acuerdo. El sitio web de periodismo de investigación ProPublica, que fue fundamental para revelar las prácticas publicitarias de Facebook, informa que la compañía tecnológica también pagará a los demandantes $5 millones, que en gran parte se utilizarán para pagar honorarios legales.

"Los cambios de hoy marcan un paso importante en nuestro esfuerzo más amplio de prevenir la discriminación, y promover la imparcialidad y la inclusión en Facebook", dijo Sheryl Sandberg, directora ejecutiva de la compañía, sobre el acuerdo. "Pero nuestro trabajo aún no termina. Estamos comprometidos a hacer más, y esperamos participar en consultas serias y trabajar con grupos de derechos civiles, expertos y legisladores clave para ayudarnos a encontrar el camino correcto a seguir".

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En septiembre del año pasado, la ACLU y el bufete de abogados de derechos civiles Outten & Golden, que representan a Communications Workers of America (CWA) y a varios solicitantes de empleo individuales, presentaron cargos ante la Equal Employment Opportunity Commission (EEOC, Comisión de Igualdad de Oportunidades de Empleo) contra Facebook y varios empleadores, en los que alegaban que habían discriminado ilegalmente por motivo de la edad. 

"Este acuerdo elimina las herramientas digitales que los anunciantes pueden usar para negar la igualdad de oportunidades", señaló Peter Romer-Friedman, un abogado de Outten & Golden. "Continuaremos nuestros esfuerzos para responsabilizar a los empleadores por el uso de la plataforma de Facebook para discriminar".

"Todos los trabajadores merecen una oportunidad justa de encontrar un buen empleo", señaló Sara Steffens, secretaria y tesorera de CWA.

"Terminar con la publicidad ilegal es fundamental para garantizar la igualdad de oportunidades en la era digital", afirmó William Rivera, vicepresidente sénior de AARP Foundation Litigation. "AARP y AARP Foundation continuarán oponiéndose al reclutamiento, la contratación y otras prácticas que discriminan a los adultos mayores".

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