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10 maneras en que no sabías que LinkedIn te puede conseguir un empleo

Los expertos ofrecen consejos sobre cómo impulsar tu búsqueda de empleo con el principal motor de búsqueda y red social del mundo laboral.

spinner image Retratos de mujeres trabajadoras
PLUME CREATIVE/GETTY

La mayoría de quienes buscan empleo saben que es importante agregar a su perfil de LinkedIn una foto reciente de aspecto profesional. Pero ¿sabías que, si no pones una foto, es posible que los reclutadores no encuentren tu perfil de LinkedIn en una búsqueda de candidatos?

LinkedIn es, sin duda, la principal red social para los profesionales que buscan empleo —o incluso los que no lo están buscando por el momento—. El 87% de los reclutadores consideran que LinkedIn es el medio más eficaz para evaluar a los candidatos laborales, según el sitio Jobvite (en inglés).

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Sin embargo, muchos candidatos no sacan el máximo provecho de LinkedIn a la hora de buscar empleo; simplemente copian y pegan su currículo y esperan que el empleador adecuado los encuentre. Este problema se ve agravado por el hecho de que algunos profesionales mayores de 45 años, no dominan las redes sociales como sus colegas menores y no saben cómo aprovechar LinkedIn. Así lo señala Sue Gresham, consultora radicada en Milwaukee y especializada en el uso de LinkedIn (en inglés).

Aquí se señalan 10 estrategias, herramientas y consejos para el uso de LinkedIn. Aunque no los hayas conocido anteriormente, cada uno de ellos te puede ayudar a encontrar un nuevo empleo… o incluso una nueva carrera.

(Algunos enlaces en inglés)

1. Para ser memorable, cuenta buenas historias

Los reclutadores y gerentes de contratación son como cualquier otra persona: les gustan las historias más que las listas de datos aburridas. Además, las investigaciones han demostrado que las historias pueden hacerte más memorable. Por eso, si cuentas uno o dos relatos interesantes en tu perfil de LinkedIn, puede ser que los reclutadores te recuerden más fácilmente.

Ejemplo: para cada empleo que incluyas en tu perfil, no solo indiques tus responsabilidades. Gresham recomienda escribir un relato interesante sobre tus logros en ese puesto. Lo más importante es explicar los problemas que enfrentaste y cómo los resolviste, sobre todo si hallaste soluciones creativas a retos importantes. Mantén la brevedad; un relato demasiado largo podría ahuyentar a los reclutadores ocupados.

2. Concéntrate en tu futuro, más que en tu pasado.

Muchos profesionales a mitad de carrera buscan reinventarse después de pasar muchos años trabajando en cierto empleo o sector, según Gresham. Sin embargo, con demasiada frecuencia su perfil de LinkedIn solo recoge sus antecedentes. En su lugar, enfoca tu perfil en el rumbo que quieres seguir.

Gresham aconseja encontrar tus empleos ideales y, luego, construir tu perfil a partir de ellos. Por ejemplo, si bien es tentador hacer una lista de mil habilidades adquiridas durante todos tus años de experiencia, concéntrate en lo que atañe al empleo que buscas. Y por supuesto, elimina las aptitudes que ya no quieras usar en un empleo. Gresham cuenta que en algún momento incluyó entre sus aptitudes en LinkedIn la de “consultora especializada en Facebook”, pero la eliminó de su lista cuando decidió que ya no quería ofrecer este tipo de consultoría.

3. Actualiza tu perfil

Según Gresham, un perfil de LinkedIn debería ser un “documento vivo y en constante evolución” que refleje claramente lo que te hace una persona “singular a la que vale la pena contratar”, en vez de ser un currículo estático que, una vez publicado en internet, jamás se vuelva a revisar. Una manera de mantener activo tu perfil es compartir frecuentemente información actualizada sobre temas relacionados con tu profesión, de la misma forma en que se comparten actualizaciones en Facebook.

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Publicar contenido de formato largo —por ejemplo, en un blog de LinkedIn— es “otra excelente manera de llamar la atención de un reclutador”, señala Catherine Fisher, experta en carreras de LinkedIn (en inglés). Puedes “compartir consejos de liderazgo intelectual, tus perspectivas sobre las actualidades más importantes o las tendencias en el sector, con el fin de destacar tu experiencia” y, así, darte a conocer como experto en tu profesión.

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4. Aprovecha lo visual

En la época de Instagram, muchas personas responden bien al contenido visual. Por eso, Gresham recomienda dar un carácter más visual, cuando sea posible, a tu perfil de LinkedIn.

¿Has ganado premios u obtenido importantes títulos o certificaciones? Perfecto: publica fotos de estos logros en tu perfil, en vez de solo escribirlos en una lista. Si diste una presentación que fue bien recibida, publícala en SlideShare (propiedad de LinkedIn) o agrégala a tu perfil de LinkedIn. (Para saber cómo, haz clic en este enlace). Si has aparecido en un video interesante, o si has producido uno, publícalo también en tu perfil de LinkedIn.

5. Sé accesible

Según Gresham, muchas personas en LinkedIn cometen el error de no dejar claro cómo comunicarse con ellas por correo electrónico o por teléfono. LinkedIn limita el número de mensajes InMail que sus usuarios del servicio de pago pueden enviar, y no permite en absoluto que los usuarios de su servicio gratuito envíen este tipo de mensaje. Por eso, si estás buscando empleo de forma activa, es importante incluir en tu perfil —por ejemplo, en el resumen— tu dirección de correo electrónico y tu número telefónico.

6. Comunícate directamente con gerentes de contratación y reclutadores

Debido al identificador de llamadas y al exceso de mensajes en los buzones electrónicos, es cada vez más difícil ponernos en contacto con personas importantes en el mundo empresarial, señala Bob Bentz, presidente de la agencia de mercadeo móvil Purplegator y usuario experto de LinkedIn. “LinkedIn es el mejor amigo de quien busca empleo, porque le permite evadir a los guardianes que protegen a los ejecutivos importantes”, dice Bentz. “De hecho, LinkedIn es probablemente el único lugar donde se puede hacer llegar un mensaje directamente a la persona encargada de la contratación”, por medio de InMail.

Bentz ofrece algunos consejos adicionales sobre cómo redactar tu mensaje InMail: “Recomiendo enviar mensajes por LinkedIn los domingos. Los ejecutivos de más alto nivel suelen pasar la noche del domingo preparándose para la próxima semana y, entre otras cosas, consultan su página de LinkedIn. Quedarán impresionados por el hecho de que estás trabajando en un domingo. Es importante que tu mensaje inicial sirva simplemente para darte a conocer, sin insistir demasiado. Quieres que el ejecutivo vea tus credenciales en LinkedIn y recuerde quién eres. En tu mensaje, trata de encontrar puntos en común. Menciona a las personas que ya conociste en las entrevistas o evaluaciones, y elogia su personalidad y profesionalismo. Este no es el momento de decir por qué eres el candidato ideal. Eso vendrá después”.

7. Considera que LinkedIn es un motor de búsqueda

LinkedIn es un motor de búsqueda, al igual que Google, pero se especializa en buscar profesionales, reclutadores, empresas y empleos, según afirma Lori Bumgarner, una asesora profesional que ayuda a sus clientes a seguir sus pasiones. Usa LinkedIn para buscar reclutadores en tu sector. Por ejemplo, si trabajas en el ámbito de la publicidad, puedes hacer una búsqueda de reclutadores para empresas publicitarias.

Además, puedes buscar empleos en la página de LinkedIn denominada “Empleos que te podrían interesar”.

Por otra parte, los reclutadores usan palabras clave para buscar candidatos, por lo que es importante incluir en la sección Skills & Endorsements (Aptitudes y validaciones) algunas palabras clave pertinentes por las que quieres ser identificado.

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“La mayoría de las personas piensan que esta sección de su perfil no tiene importancia”, dice Donna Svei, redactora de currículos para ejecutivos. Sin embargo, los gerentes de contratación y reclutadores usan LinkedIn Recruiter, un plan prémium diseñado para reclutadores, para buscar posibles candidatos laborales. Y los usuarios de LinkedIn que “incluyen en su sección Skills & Endorsements las palabras clave que los reclutadores internos y externos utilizan para buscar a personas como ellos tienen muchas más probabilidades de figurar entre los principales resultados obtenidos por los reclutadores en su búsqueda”, explica Svei. “Eso aumenta el número de visualizaciones relevantes y las probabilidades de obtener una entrevista inicial”.

Bumgarner también recomienda poner, en el campo de tu perfil reservado para el nombre, una frase breve con palabras clave. Esta táctica, si bien es poco convencional, permite que el reclutador entienda inmediatamente lo que haces y ayudará a que tu perfil obtenga una clasificación más alta en búsquedas de palabras clave que contengan esa frase. Se puede ver cómo Bumgarner incorporó palabras clave junto a su nombre en su perfil de LinkedIn.

8. Nunca digas que estás en busca de nuevas oportunidades

La mayoría de los expertos coinciden en que no conviene mencionar tu búsqueda de empleo en tu perfil de LinkedIn, sobre todo si tienes un empleo actualmente. Los reclutadores no usan términos como “busco empleo” en sus búsquedas, señala Sonja Hastings, reclutadora de Optimal Sales Search para puestos de ventas de software y tecnología. De hecho, según Bumgarner, es posible que los reclutadores eviten los perfiles que contengan la palabra “busco”. Además, si en tu perfil pones “busco empleo” o “en transición”, eso “te hace parecer un poco desesperado”, señala Gresham.

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Consejo de Linkedin: Perfiles que incluyen una foto tienen la posibilidad de ser vistas 21 veces más que uno sin imagen..
PLUME CREATIVE/GETTY

El sitio web Job Hunt ofrece consejos sobre cómo presentarte en LinkedIn cuando estás desempleado.

9. Limpia tu perfil en otras redes sociales

Los miembros de LinkedIn que incluyen una foto reciben hasta 21 veces más visualizaciones. “Tu foto es tu apretón de manos en el medio virtual, así que sube una foto que refleje tu papel como profesional, pero que a la vez te haga parecer accesible”, agrega Fisher.

Si bien LinkedIn es, por mucho, la red social más importante en cuanto a los reclutadores laborales, no es la única. Según la encuesta realizada por Jobvite, Facebook es la segunda red social más usada por los reclutadores (55%, frente a un 87% para LinkedIn). Si al reclutador no le gusta lo que ve de ti en otra red social, tus posibilidades de ser contratado podrían quedar aniquiladas.

Gresham cuenta que una clienta suya mayor de 50 años estaba en las últimas etapas de negociar una oferta de empleo para el cargo de directora financiera de una empresa importante. Sin embargo, un ejecutivo de alto nivel de la empresa encontró el perfil de Facebook de la candidata, el cual contenía unas publicaciones provocativas y “políticamente incorrectas”. La oferta de empleo fue cancelada.

10. Publica una foto profesional, para que los reclutadores te puedan encontrar

Los expertos coinciden en que un perfil de LinkedIn sin foto es inútil. La omisión de la foto no solo hace que el perfil se vea sospechoso, sino que lo deja incompleto. Según Gresham, en los resultados de búsquedas que los reclutadores y otras personas ven, LinkedIn favorece los perfiles que están completos.

De hecho, los miembros de LinkedIn que incluyen una foto de perfil reciben hasta 21 veces más visualizaciones de su perfil, según Fisher. “Tu foto es tu apretón de manos en el medio virtual, así que sube una foto que refleje tu papel como profesional, pero que a la vez te haga parecer accesible”, agrega Fisher. “Y recuerda que debe tener un aspecto profesional. A menos que seas veterinario, probablemente no conviene usar una foto con tu gato”.

Por más tentador que sea para alguien a la mitad de su carrera, o en las últimas etapas de esta, usar una foto que data de hace 10 años o más, no lo hagas, advierte Gresham. Si acudes a una entrevista, la diferencia de edad será obvia. Y la persona a cargo de la entrevista podría preguntarse qué más estás ocultando.

En el mejor de los casos, una foto demasiado antigua carece de autenticidad. Y siempre es aconsejable ser auténtico, tanto en las redes sociales como en las entrevistas laborales.

Nota del editor: este artículo ha sido actualizado con datos de encuestas más recientes sobre cómo muchos reclutadores usan LinkedIn.

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