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Secretos para convertirse en un líder de LinkedIn

Una ejecutiva de la red social nos da sus consejos.

Mujer hablando frente a un grupo de personas

GETTY IMAGES

Obtener estatus de influenciador en LinkedIn puede hacer que tú y tu negocio sean más visibles en la plataforma de relaciones sociales.

In English | Actualizar tu perfil de LinkedIn es una de las primeras cosas que probablemente hagas cuando estés listo para empezar a buscar un nuevo empleo. Pero la red social no es solo para buscar empleo, también te ayuda a estar al día con los avances en tu campo.

Las personas que captan una gran audiencia de seguidores en las redes sociales se llaman líderes intelectuales porque controlan el diálogo sobre temas clave. Convertirse en un líder en LinkedIn no solo hace que la gente conozca tus habilidades laborales, sino que también se entere del éxito de tu compañía y que logres atraer otros empleados con talento.


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Megan Golden, gerente de grupo para mercadeo global de contenido de LinkedIn, recientemente le dio a AARP sus consejos sobre cómo crear un perfil ganador que te ayude a atraer seguidores y a ejercer influencia. “Después de seguir estos consejos, no tendrás el perfil básico. Tendrás un perfil que posiblemente se destacará del resto”, dice Golden.

1. Mejora tu perfil

Una clave para que tu perfil llame la atención es asegurarte de que incluya tu foto. Pero no creas que debes tener una sesión con un fotógrafo. “No necesariamente debe ser una foto tomada por un profesional”, dice Golden. “Dada la buena calidad de las cámaras de nuestros dispositivos móviles, fácilmente le puedes pedir a un colega que te tome una foto en el trabajo con un fondo sencillo. O si tienes experiencia como orador en conferencias, allí suele haber fotógrafos a los que les puedes pedir una foto de cuando estabas en el escenario”.

Golden también señala que aunque mucha gente usa su cargo laboral más reciente como encabezado de su perfil, debes sentirte libre de ser creativo con el tuyo. “Tu cargo [laboral] no te define; lo que te define son tus conocimientos especializados y tu visión”, afirma. Usa el encabezado de tu perfil como una forma de mostrar tu personalidad y lo que aportas a tu compañía.

Y los adultos mayores no deben sentirse obligados a ofrecer una lista exhaustiva de su experiencia laboral. “No sientas que necesitas enumerar cada detalle del trabajo que tenías hace 20 años, solo concéntrate en los últimos 5 a 10 años y haz que esta [parte] sea más completa”, indica Golden.

2. Adquiere una audiencia

“Las personas generalmente tienen una buena opinión de aquellas que se mantienen bien acompañadas; por lo tanto, construir tu red de LinkedIn al mismo tiempo crea tu marca personal”, dice Golden. Cuando añadas conexiones, asegúrate de contactar a tus compañeros de trabajo, antiguos colegas, compañeros de estudio y otras personas relacionadas con empresas en las que hayas trabajado, así como a tus amigos.

Otra forma de captar tu audiencia es escribir entradas cortas, tan frecuentemente como te sea posible, para dar tu opinión sobre las tendencias en tu industria. “Entre más comentes, más oportunidades tendrás de que tus contactos se vinculen contigo”, afirma Golden. Usar etiquetas para temas populares y “mencionar” a otros líderes clave (que se hace con el signo de “@” antes del nombre del perfil del líder) es otra forma de llamar más la atención a tus entradas y tu perfil.

3. Mantente pendiente de la competencia

Además de ayudarte a estar en contacto con tus colegas, LinkedIn te puede ayudar a mantenerte al tanto de tu competencia, otras empresas nuevas o compañías que podrían alterar tu profesión.  Conectarse con otros profesionales que trabajan o han trabajado en esas compañías te dará una idea de los avances clave, indica Golden.

4. Atrae a tus seguidores

Una vez hayas captado a tu audiencia, le debes dar motivos para regresar. Asegúrate de que tus entradas generen diálogo y discusión. “Pregúntales a tus seguidores su opinión sobre noticias recientes de tu industria”, dice Golden. “Esto hace que, cuando se pone en forma de pregunta, naturalmente las personas respondan”. Asimismo, no tengas miedo de mostrar tu lado personal, por fuera de lo que haces en la oficina. “Incluye lo que estás leyendo o tu opinión de las noticias internacionales”, afirma. “Esto le da más color y contexto a tu perfil y a tu voz”. Otra forma de generar interés es escribir sobre datos u otras investigaciones sobre tu industria. “Todo lo que esté relacionado con datos produce mucha participación”, indica Golden.

Una vez te sientas más cómodo en LinkedIn, puedes sentirte en libertad de escribir entradas más largas (de 600 a 1,000 palabras) al menos una vez al mes, dice. Las entradas más largas te ayudarán a mostrar tu conocimiento y liderazgo en asuntos clave.

Y, por supuesto, siempre asegúrate de incluir una foto convincente sobre el tema.

5. Prueba con videos

“El video ofrece la oportunidad de ser más humano y tener una relación más cercana con tu audiencia”, afirma Golden. Menciona los videos del “Reto de la semana” que publica Beth Comstock, vicepresidenta de General Electric, en su perfil de LinkedIn. Estos videos cortos e informales —que parecen tomados de un teléfono móvil— le permite mostrarles a sus seguidores lo que está sucediendo en su trabajo. “De verdad la hace parecer accesible y auténtica, y prueba que no necesitas un gran equipo de producción para producir contenido de video eficaz”, dice Golden.

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