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AARP y Getty Images lanzan una colección fotográfica para luchar contra la discriminación por edad

Las fotos, dirigidas a los medios de comunicación y a las agencias publicitarias, muestran a adultos mayores de 50 años en Estados Unidos.

Fotos de personas mayores de 50 años agrupadas

Getty Images

In English | A fin de anular la discriminación por la edad e ilustrar el estilo de vida activo de los adultos mayores de 50 años, AARP se unió a Getty Images para lanzar una colección de más de 1,400 fotos de archivo, que se pondrán a disposición —gratuitamente— de medios de comunicación, agencias de publicidad y otras compañías.

La colección, denominada Disrupt Aging Collection (en inglés), muestra fotos de adultos mayores llenos de energía, involucrados en diferentes actividades como cantar, esquiar, nadar en el mar, viajar al extranjero, participar en deportes de equipo y compartir bebidas con amigos en la playa.

Esta colaboración fue producto de una nueva investigación de AARP en la que se concluyó que los adultos mayores de 50 años normalmente no aparecer en las imágenes de los medios de comunicación. Pero cuando aparecen, se los muestra de manera negativa en comparación con las personas menores de 49 años.


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La colección fotográfica se lanzó en la Semana de la Publicidad en Nueva York, acontecimiento que atrae unas 98,000 personas de mercadeo, publicidad, medios de comunicación, tecnología y diseño.

Reflejo de la realidad de envejecer

“Esta colección que acaba con los estereotipos refleja la realidad de envejecimiento en estos tiempos (en inglés). Estas fotos muestran a adultos mayores de 50 años en sus empleos, viajando, auspiciando una fiesta, con una vida activa y saludable”, afirma Martha Boudreau, vicepresidenta ejecutiva y directora de comunicaciones y mercadeo de AARP.

Hoy en día, aproximadamente 110 millones de personas en Estados Unidos tienen más de 50 años, generan $7.6 billones en actividad económica cada año y, para el 2032, se espera que este grupo demográfico impulse más de la mitad del producto interno bruto de Estados Unidos, según AARP.

“Definitivamente, es hora de que la industria creativa se ponga al día en su forma de pensar sobre este grupo demográfico de personas mayores de 50 años”, añade Boudreau. “Este grupo impulsa nuestra economía y crea más demanda para el desarrollo y el mercadeo de productos en prácticamente todos los sectores de la industria".

Getty Images, una firma internacional con sede en Seattle, autoriza el uso de sus fotos por medio de sus páginas web gettyimages.com y istock.com.

Una imagen vale más que mil palabras

“Nos damos cuenta que las imágenes pueden incidir bastante en la manera que piensan y actúan las personas, así como los posibles consumidores pueden crear lazos emocionales con las marcas”, indica Rebecca Swift, directora global de visión creativa de Getty Images.

Equipada con la visión de AARP, dice que la compañía creó pautas para sus fotógrafos colaboradores, las cuales hacen énfasis en la necesidad de imágenes que resalten temas positivos, como independencia, dignidad, empoderamiento, relaciones familiares y conectividad, dice Swift.

Nuevo estudio de AARP

Según una nueva investigación de AARP, los adultos mayores de 50 años no están representados lo suficiente en las imágenes de los medios de comunicación en línea y, cuando se muestran personas mayores de Estados Unidos, suelen aparecer con el cabello canoso y con poca frecuencia se muestran usando dispositivos tecnológicos.

Dichas representaciones distorsionan la realidad de cómo lucen y cómo viven las personas mayores en el país, dice el estudio Media Image Landscape: Age Representation in Online Images (en inglés).

Las siguientes son algunas de las conclusiones clave del estudio:

  • Casi la mitad de los adultos de Estados Unidos son mayores de 50 años, pero solo el 15% de la muestra de las imágenes que se estudiaron era de personas en este grupo de edad, lo que representa menos de 1 de cada 7 imágenes.

  • Los adultos mayores de 50 años se muestran en una faceta positiva el 72% de las veces. Esto es mucho menos que las personas menores de 49 años, a quienes se muestran en una faceta positiva el 96% de las veces.

  • Si bien 1 de cada 3 personas en la fuerza laboral de Estados Unidos es mayor de 50 años, solo el 13% de las imágenes en línea muestra a personas maduras o mayores en un lugar de trabajo.

En el estudio se analizó una muestra de 1,116 imágenes, que fueron descargadas de sitios como dominios profesionales y semiprofesionales, distribuciones sociales de marcas y líderes de opinión con más de 1 millón de seguidores. Las fuentes de los medios de comunicación consistieron en contenidos digitales y sociales en sitios de noticias, blogs, Facebook, Instragram y Twitter.

Cuando se trata del color del cabello, los datos muestran que el 31% de los adultos mayores de 50 años se lo han teñido en los últimos seis meses. Esto sugiere que los adultos con cabello blanco o canoso están representados excesivamente en las imágenes en línea.

Cuando se trata de tecnología, otras investigaciones muestran que los adultos mayores de 50 años van a gastar hasta $84,000 millones en productos tecnológicos hasta el 2030. Pero solo en el 5% de las imágenes se muestra a este grupo demográfico usando alguno de estos productos (y cuando la persona se muestra usando algún dispositivo, suele aparecer una persona joven enseñándole a una mayor a usarlo).

En el estudio también reveló que las personas mayores de 50 años se presentan en las imágenes en línea como dependientes y desconectadas de la sociedad en general. En 7 de cada 10 imágenes, se muestran solas, con solo un compañero o con un profesional médico.

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