AARP y Getty Images lanzan una colección fotográfica para luchar contra la discriminación por edad

Una imagen vale más que mil palabras

“Nos damos cuenta que las imágenes pueden incidir bastante en la manera que piensan y actúan las personas, así como los posibles consumidores pueden crear lazos emocionales con las marcas”, indica Rebecca Swift, directora global de visión creativa de Getty Images.

Equipada con la visión de AARP, dice que la compañía creó pautas para sus fotógrafos colaboradores, las cuales hacen énfasis en la necesidad de imágenes que resalten temas positivos, como independencia, dignidad, empoderamiento, relaciones familiares y conectividad, dice Swift.

Nuevo estudio de AARP

Según una nueva investigación de AARP, los adultos mayores de 50 años no están representados lo suficiente en las imágenes de los medios de comunicación en línea y, cuando se muestran personas mayores de Estados Unidos, suelen aparecer con el cabello canoso y con poca frecuencia se muestran usando dispositivos tecnológicos.

Dichas representaciones distorsionan la realidad de cómo lucen y cómo viven las personas mayores en el país, dice el estudio Media Image Landscape: Age Representation in Online Images (en inglés).

Las siguientes son algunas de las conclusiones clave del estudio:

Casi la mitad de los adultos de Estados Unidos son mayores de 50 años, pero solo el 15% de la muestra de las imágenes que se estudiaron era de personas en este grupo de edad, lo que representa menos de 1 de cada 7 imágenes.

Los adultos mayores de 50 años se muestran en una faceta positiva el 72% de las veces. Esto es mucho menos que las personas menores de 49 años, a quienes se muestran en una faceta positiva el 96% de las veces.

Si bien 1 de cada 3 personas en la fuerza laboral de Estados Unidos es mayor de 50 años, solo el 13% de las imágenes en línea muestra a personas maduras o mayores en un lugar de trabajo.

En el estudio se analizó una muestra de 1,116 imágenes, que fueron descargadas de sitios como dominios profesionales y semiprofesionales, distribuciones sociales de marcas y líderes de opinión con más de 1 millón de seguidores. Las fuentes de los medios de comunicación consistieron en contenidos digitales y sociales en sitios de noticias, blogs, Facebook, Instragram y Twitter.

Cuando se trata del color del cabello, los datos muestran que el 31% de los adultos mayores de 50 años se lo han teñido en los últimos seis meses. Esto sugiere que los adultos con cabello blanco o canoso están representados excesivamente en las imágenes en línea.

Cuando se trata de tecnología, otras investigaciones muestran que los adultos mayores de 50 años van a gastar hasta $84,000 millones en productos tecnológicos hasta el 2030. Pero solo en el 5% de las imágenes se muestra a este grupo demográfico usando alguno de estos productos (y cuando la persona se muestra usando algún dispositivo, suele aparecer una persona joven enseñándole a una mayor a usarlo).

En el estudio también reveló que las personas mayores de 50 años se presentan en las imágenes en línea como dependientes y desconectadas de la sociedad en general. En 7 de cada 10 imágenes, se muestran solas, con solo un compañero o con un profesional médico.