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Pon en práctica tu experiencia y crea tu propio boletín

Puedes difundir tus mensajes en los servicios gratuitos y ganar algo de dinero.


spinner image Propietaria de un negocio usa una computadora
Getty Images

A sus 89 años, Dan Rather parece haber hecho de todo, ser reportero de radio y televisión, presentador de programas de entrevistas en la televisión por cable, autor de libros y comentarista de los acontecimientos informativos en Facebook y Twitter.

Pero recientemente ha añadido un nuevo medio a su portafolio de comunicación, un boletín informativo a través de correo electrónico, llamado Steady.

Los boletines son “una forma de comunicación directa... que se entrega directamente”, dice Rather en su página de inscripción al boletín.

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Este destacado periodista de larga trayectoria no es el único que se ha unido al movimiento de los boletines. Otros autores populares que escriben directamente a sus lectores son el experto sobre Apple Philip Elmer-DeWitt, de 71 años; la columnista de consejos de “Ask Polly” Heather Havrilesky, de 50 años; la tejedora Clara Parkes, de 51 años; y el experto en política Andrew Sullivan, de 57 años.

Los boletines se han vuelto a poner de moda, porque —si bien han cambiado los tiempos— no ha cambiado el buzón del correo electrónico. Lo revisamos con frecuencia, a primera hora y durante el día, dice Tim Bajarin, presidente de la empresa de estudios de mercado Creative Strategies, con sede en San José, California.

Escribir a los lectores “me hace sentir más cerca de ellos”, dice. “Y a los lectores les encanta poder responder directamente a quien escribe”.

Los usuarios revisan sus buzones electrónicos

Los boletines también solucionan uno de los mayores problemas de las redes sociales; es decir, que no todos los que te siguen ven tu publicación. Los programadores han escrito el código para que solo los que se comunican contigo regularmente puedan leer tus ideas.

“No podría decir por qué algunas publicaciones llegan a más lectores que otras”, dice Rather.

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Pero con un boletín, todos tus suscriptores lo recibirán y tendrán acceso a cada artículo. En respuesta, las empresas de redes sociales se han unido a la lucha.

Twitter, hogar del mensaje de 240 caracteres, compró a principios de este año Revue, una empresa que distribuye boletines, y dijo que quiere ayudar a las personas a construir su audiencia al hacer más fácil la suscripción en el propio Twitter. Facebook anunció el 16 de marzo que, en los próximos meses, estrenará una herramienta gratuita de autopublicación para crear un boletín por correo electrónico y un sitio web personalizado.

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Una manera de ganar dinero extra

Sentirte más cerca de tus lectores también te permite ganar dinero. Gracias a empresas como Substack y Revue, una gran parte de escritores gana más de $100,000 al año con la venta de suscripciones a sus boletines, según Substack que, al igual que Revue, se lleva una parte de los ingresos mensuales.

Los escritores que ganan mucho son la excepción y, por lo general, ya tienen un gran número de seguidores en las redes sociales. Pero no necesitas una enorme lista de suscriptores para empezar a obtener ganancias.

Puedes cobrar tan poco como $5 al mes. Si consigues que 100 personas se suscriban, habrás conseguido $500 más al mes, menos el 5-10% que se quedará la empresa de boletines.

Entonces, ¿cómo conseguir que las personas paguen por leer tu contenido? Los expertos sugieren que necesitarás meses para crear tu lista de suscriptores, todo ello mientras publicas un contenido bueno y constante.

Elmer-DeWitt dice que las personas pueden tener éxito con los boletines si tienen un área específica en la que sean expertos; “lo más específica posible”. Puede tratarse de cualquier cosa, desde la observación de aves hasta tejer, pasando por la gestión, las ventas o la fotografía.

Una mayoría de escritores ofrece ediciones gratuitas varias veces a la semana, además de su versión pagada. Elmer-DeWitt da acceso a su trabajo a los que pagan por la suscripción antes de que su trabajo llegue al resto que no paga; además, tienen acceso a su conocimiento de Apple a través de sesiones de videollamadas por Zoom.

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En su sitio web, Rather dice que cobra para “crear algo sostenible” que le permita recaudar dinero para pagar los salarios de las personas que trabajan con él y, con suerte, financiar la producción de documentales. Elmer-DeWitt dice que su boletín lo ayuda a pagar las facturas después de una larga carrera de trabajo para las revistas Time y Fortune.

Algunos servicios son gratuitos

Mientras tanto, cualquiera puede inscribirse para escribir un boletín de forma gratuita con servicios como Revue, Substack o TinyLetter de Mailchimp.

Utilizar un servicio para enviar un boletín, en lugar de limitarse a crear una lista de destinatarios en tu programa de correo electrónico, tiene varias ventajas. Con un servicio, puedes agregar fotos, tuits y videos dentro de un diseño que parece profesional, con titulares, pies de foto y subtítulos.

Para inscribirte, tienes que registrarte en el servicio y crear una lista de suscriptores a los que enviar tu prosa.

Las normas de privacidad exigen la opción de suscripción. Para empezar, puedes pedir a algunos amigos que se inscriban o simplemente poner las direcciones de correo electrónico de algunos familiares (seguro que no se quejarán).

No te olvides que, más allá del buzón de entrada, los boletines están abiertos también para que los lean todas las personas. Substack y Revue los publican en línea, a menos que cobres por leerlos; en ese caso, se envían solo a tus suscriptores. Así que, si tienes algo que decir y quieres mantenerlo en privado, toma en cuenta el servicio TinyLetter.

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