Levi's celebra 150 años

"Uno ya sabe con qué se siente bien y qué le gusta, ¿verdad? Y si has usado Levi's desde que eras más joven, sabes que puedes volver a usarlos", dice la estilista y compradora personal Sonya Benson, entre cuyos clientes se encuentran Rihanna y otros famosos, atletas profesionales (y sus elegantes esposas), e innumerables neoyorquinos del Upper East Side y de la alta sociedad.

Benson atribuye la permanencia de la marca a dos cosas: tallas y ajuste uniformes y una calidad excepcional.

Los Levi's siempre están en la lista de artículos que Benson compra, ya sea en su lugar de residencia en Nueva York; o en Los Ángeles, donde se encarga del guardarropa de sus clientes; o en su ciudad natal de Aurelia, Iowa, de compras con su madre.

"Tengo clientes que siguen coleccionando Levi's clásicos", dice, admitiendo que ella misma tiene una pila de al menos 10 pares en su armario. "Nunca me desharé de ellos, jamás".

La historia del origen de los jeans Levi's 501 es una historia de ingenio juvenil, creatividad y colaboración. Cuenta la leyenda (y el sitio web de la empresa) que, en 1853, el sastre Jacob Davis se acercó a Levi Strauss, que a los 44 años dirigía con éxito una sucursal de la tienda de alimentos secos que había abierto en San Francisco veinte años antes. En respuesta a la petición de un cliente de hacer más duraderos sus pantalones de trabajo, Davis le puso remaches metálicos a unos pantalones que había confeccionado con tela que había comprado en la tienda de Strauss. ¡Los pantalones fueron un éxito rotundo!

Davis "rápidamente decidió patentar el proceso, pero necesitaba un socio comercial que lo ayudara a poner en marcha el proyecto. Inmediatamente pensó en Levi Strauss", relata el sitio web.

En 1934, al notar que las mujeres del oeste usaban los 501 de sus maridos o de sus hermanos, Levi's introdujo una línea de pantalones de trabajo específicos para mujeres, una maniobra innovadora, ya que los pantalones femeninos tardarían varias décadas en popularizarse. 

Benson afirma que es la habilidad de la empresa de responder a las necesidades del mercado lo que le ha dado a la marca su poder de permanencia durante estos 150 años. El aumento de la popularidad de los jeans "elásticos" hace 25 años llevó a la empresa a innovar con materiales más complejos. Los nuevos diseños experimentaban con el tiro y los anchos de pernera. Los overoles con pechera han formado parte de la gama de productos en distintas épocas. Levi's ha añadido prendas como sudaderas con capucha a su colección, así como perneras anchas que atraen a los milénicos.

"Para que tu empresa siga avanzando con la moda, tienes que hacer esas ofertas", dice Benson. Ese cambiar con los tiempos hace de Levi's una empresa de moda, no solo un fabricante de ropa. Pero ¿qué los hace legendarios? "Tus fieles 501 siempre van a estar ahí", dice.

Esta capacidad única de adaptarse a las tendencias sin renunciar a sus raíces es lo que ha hecho de Levi's, y de los 501 en concreto, un nombre familiar por generaciones, dijo Michelle Gass, presidenta de Levi Strauss & Co. en un reciente comunicado de prensa.

"Los jeans Levi's® 501® no solo son un elemento imprescindible en los armarios de todo el mundo, sino una prenda entretejida en la historia misma de la confección y el diseño", afirmó. 

Consejos de Sonya Benson para encontrar los jeans perfectos

No vayas a comprar jeans en un día en que no te sientas bien contigo mismo. "Los jeans y los pantalones son la compra más difícil de hacer".

• Si encuentras unos jeans que te quedan de maravilla a un precio razonable, compra seis pares, asegurándote de que un par sea una talla más pequeña de la que usas normalmente, y otro una talla más grande. Así te aseguras de tener siempre tus jeans favoritos en el armario.
• El largo lo es todo en un par de jeans. Benson les recomienda a sus clientes que modifiquen un par para usarlo con tacones y otro para zapatillas deportivas, para que el pantalón termine en el punto adecuado del tobillo para alargar la pierna.
• Sé paciente. Encontrar el par de jeans perfecto requiere tiempo y esfuerzo.
• Cuando compres jeans elásticos, el ajuste inicial debe ser "casi obscenamente ajustado", dice. Al cabo de unas horas, los jeans elásticos tienden a estirarse por la entrepierna y la cintura, y esa "holgura" hará que luego parezcan demasiado caídos y mal ajustados. Para que te queden bien, deberías poder abrocharlos, pero puede que tengas que dar un "medio salto" para subir la cremallera.

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