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Los hispanos mayores, ¿invisibles para la industria de la belleza?

A pesar de que los latinos mayores de 50 años gastan más en productos de belleza, se sienten menos representados en la publicidad, revela un estudio de AARP.

Mujer con labial rojo.

ISTOCK

Los latinos mayores de 50 años se sienten ignorados por las marcas de belleza y quieren más representación en la publicidad y en la variedad de productos que consumen. Así lo indica un nuevo estudio de AARP, que también encontró que este grupo de hispanos gasta casi el doble mensualmente en productos de belleza que sus pares de otros grupos, $46 versus $25.

La encuesta nacional, Los latinos y la belleza a medida que envejecemos: una reflexión cultural, revela que a los hispanos mayores de 50 años les interesa seguir las tendencias de la moda —un 60% en comparación con el 24% de la población general de la misma edad— y un 57% buscan rutinas de belleza en las redes sociales. De hecho, en comparación con sus pares de otros grupos, los latinos de 50 años o más gastan un 84% más de dinero y dedican un 38% más de tiempo a la belleza y el cuidado personal cada día.

Casi 700 hombres y mujeres hispanos mayores de 18 años respondieron a la encuesta, y a pesar de su interés por los productos de la industria, tres de cada cuatro admitieron que se no sienten que las marcas que compran los reflejan. 

Giselle Blondet, la presentadora portavoz de la encuesta, dijo que ya es hora que los hispanos se vean representados en la publicidad de productos de belleza.

“No tiene ningún sentido que nos gastamos casi el doble en productos de belleza y que no estemos bien representados”, expresó. “Merecemos el reconocimiento de todas las industrias, porque somos una comunidad creciente y una comunidad que tiene mucho poder”.


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Los hispanos gastan unos $7,900 millones por año y representan aproximadamente el 15% de todo el gasto en productos de belleza (en inglés) en Estados Unidos. Sin embargo, siete de cada 10 encuestados (71%) dijeron que los anuncios que ven son discriminatorios contra los adultos mayores hispanos. Esto, a pesar de que ocho de cada 10 (84%) admitieron que estarían dispuestos a comprar marcas que muestren personas de su edad en los anuncios.

“Este estudio es parte de un esfuerzo a largo plazo de AARP para moldear una nueva imagen del envejecimiento que rechaza los estereotipos asociados con la edad”, afirma Yvette Peña, vicepresidenta de liderazgo multicultural y audiencias hispanas/latinas de AARP. “Los resultados educan a las agencias de publicidad y mercadeo sobre los puntos de vista de los hispanos de 50 años o más, y cómo prefieren que se les presente, de una manera más contemporánea y representativa de todas las edades”.

Falta por ver si los fabricantes de estos productos tomarán nota. Entre las mujeres latinas mayores de 40 años, una abrumadora mayoría de 88% dijeron desear ver más productos de belleza y apariencia personal pre-menopáusicos y menopáusicos, en especial productos para el cuidado del cabello y de la piel.

“La mitad de la población experimenta la menopausia”, dijo Alison Bryant, vicepresidente senior de investigaciones de AARP. “Las necesidades de belleza de las mujeres cambia, y para algunas cambia significativamente, con la menopausia. Y esto no es algo que se ve reflejado en la industria de belleza. Hacer caso omiso de los productos de belleza que podría necesitar la mitad de la población adulta no es buen negocio”.

“Este estudio es parte de un esfuerzo a largo plazo de AARP para moldear una nueva imagen del envejecimiento que rechaza los estereotipos asociados con la edad”.

— Yvette Peña, vicepresidenta de liderazgo multicultural y audiencias hispanas/latinas de AARP

En un llamado a cambiar la conversación nacional sobre la belleza y el envejecimiento, Blondet pidió que los propios consumidores deben alzar la voz y pedir que se incluya a más personas de 50 años en adelante en las campañas publicitarias.

“Quiero dar un mensaje más positivo, entender que a nosotros nos gusta ver a personas de nuestra edad que llevan una vida plena, porque al final esa es la vida que todos queremos vivir”, dijo. Añadió que envejecer “tiene que ser una celebración, porque es la oportunidad de cumplir 50 años, 60 años, 70 años. Yo quiero cumplir todos los años que sean posibles, celebrar cada segundo de mi vida y gritarlo a los cuatro vientos”.

Otros datos del estudio:

  • Un 91% de los encuestados indicaron que la belleza y el cuidado personal es importante, incluidos un 49% que indicaron que es “muy” importante.
  • En contraste con los más jóvenes, los encuestados mayores de 50 tienden a definir la belleza en términos de características personales como la bondad, la ética, y estar saludable.
  • Los hispanos encuestados dijeron estar motivados por la necesidad de sentirse limpios, cuidarse, y proyectarse saludables, pero también dijeron motivarse en su rutina de belleza y cuidado personal para ser percibidos como exitosos (un 20% más que la población general) y para formar parte de un grupo (13% más que la población general).
  • Aunque los latinos son ávidos participantes de las redes sociales, sienten la presión de proyectar “buenas” imágenes de sí mismos: un 48% de los encuestados (y un 55% de las mujeres encuestadas) dijo haber editado fotos personales para hacerse lucir mejor en las redes sociales.  

Para más información: https://www.aarp.org/latinosybelleza

 

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