Los hispanos mayores, ¿invisibles para la industria de la belleza?

Los latinos mayores de 50 años se sienten ignorados por las marcas de belleza y quieren más representación en la publicidad y en la variedad de productos que consumen. Así lo indica un nuevo estudio de AARP, que también encontró que este grupo de hispanos gasta casi el doble mensualmente en productos de belleza que sus pares de otros grupos, $46 versus $25.

La encuesta nacional, Los latinos y la belleza a medida que envejecemos: una reflexión cultural, revela que a los hispanos mayores de 50 años les interesa seguir las tendencias de la moda —un 60% en comparación con el 24% de la población general de la misma edad— y un 57% buscan rutinas de belleza en las redes sociales. De hecho, en comparación con sus pares de otros grupos, los latinos de 50 años o más gastan un 84% más de dinero y dedican un 38% más de tiempo a la belleza y el cuidado personal cada día.

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Casi 700 hombres y mujeres hispanos mayores de 18 años respondieron a la encuesta, y a pesar de su interés por los productos de la industria, tres de cada cuatro admitieron que se no sienten que las marcas que compran los reflejan. 

Giselle Blondet, la presentadora portavoz de la encuesta, dijo que ya es hora que los hispanos se vean representados en la publicidad de productos de belleza.

“No tiene ningún sentido que nos gastamos casi el doble en productos de belleza y que no estemos bien representados”, expresó. “Merecemos el reconocimiento de todas las industrias, porque somos una comunidad creciente y una comunidad que tiene mucho poder”.

Los hispanos gastan unos $7,900 millones por año y representan aproximadamente el 15% de todo el gasto en productos de belleza (en inglés) en Estados Unidos. Sin embargo, siete de cada 10 encuestados (71%) dijeron que los anuncios que ven son discriminatorios contra los adultos mayores hispanos. Esto, a pesar de que ocho de cada 10 (84%) admitieron que estarían dispuestos a comprar marcas que muestren personas de su edad en los anuncios.

“Este estudio es parte de un esfuerzo a largo plazo de AARP para moldear una nueva imagen del envejecimiento que rechaza los estereotipos asociados con la edad”, afirma Yvette Peña, vicepresidenta de liderazgo multicultural y audiencias hispanas/latinas de AARP. “Los resultados educan a las agencias de publicidad y mercadeo sobre los puntos de vista de los hispanos de 50 años o más, y cómo prefieren que se les presente, de una manera más contemporánea y representativa de todas las edades”.

Falta por ver si los fabricantes de estos productos tomarán nota. Entre las mujeres latinas mayores de 40 años, una abrumadora mayoría de 88% dijeron desear ver más productos de belleza y apariencia personal pre-menopáusicos y menopáusicos, en especial productos para el cuidado del cabello y de la piel.