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Los latinos y la belleza a medida que envejecemos: una reflexión cultural

Los latinos de todas las edades dedican tiempo a la belleza y apariencia personal, pero ¿los entiende la industria?

Older Woman Putting on Makeup

In English | Aunque los latinos valoran más la belleza y apariencia personal que la población general, y gastan mucho más en productos de ese tipo, según una encuesta reciente de AARP, la mayoría de los latinos mayores de 50 años sienten que la industria los considera un asunto secundario. De hecho, la encuesta halló que la mayoría de ellos calificarían la industria de la belleza y apariencia personal con una "C" o menos.

La belleza y apariencia personal son muy importantes para 9 de cada 10 latinos, independientemente de su edad, y pasan más tiempo y gastan más dinero en su rutina de belleza que la persona promedio en EE.UU. Los latinos de 50 años o más gastan un promedio de $46 al mes en productos de belleza y cuidado personal, en comparación con los $25 que gasta la población general. Típicamente se aplican seis productos de belleza y pasan casi 45 minutos diarios en su régimen de belleza, un tiempo mucho más alto que el consumidor promedio de 50 años o más.

Pero a pesar de su compromiso de verse y sentirse bien, la mayoría de los latinos de 50 años o más (69%) sienten que el mercadeo en la industria prácticamente ignora a las personas de su edad. Más de 6 de cada 10 latinos mayores de 50 años calificarían la industria con una "C" o menos, y casi 4 de cada 10 no sienten que la industria de la belleza crea productos pensando en las personas de su edad. A las mujeres de 40 años o más les gustaría ver más productos para el cuidado de la piel y el cabello formulados especialmente para las necesidades menopáusicas y premenopáusicas, la encuesta encontró.

Los latinos más jóvenes también apoyan la diversidad de edades en la categoría de belleza y apariencia personal. Entre los latinos de todas las edades, el 80% dijo que es más probable que usen una marca que incluya una variedad de edades en su publicidad.

Al preguntarles sobre lo que define la belleza personal, los latinos de todas las edades citan con mayor frecuencia las características internas: personalidad (39%); moral, carácter, valores (38%); y bondad (37%). Les siguen las características externas: aspecto físico (24%), imagen personal (19%) y salud física (17%). Aunque citaron las características internas más a menudo, los latinos dicen que quieren lucir bien por fuera para destacarse, verse exitosos y atraer a otros en las redes sociales. Estas motivaciones externas son mucho más prevalentes para los latinos en comparación con los adultos en general, en especial entre las personas de 50 años o más.

Un tercio de los encuestados acreditan a sus madres como su primera influencia de la belleza, muy por delante de sus amigos, las celebridades u otros adultos. Sin embargo, allí no termina la influencia de la belleza para los hispanos. Independientemente de la edad, alrededor de 6 de cada 10 afirman que es divertido mantenerse al día con lo actual o "cool" y que siempre buscan estar actualizados con las tendencias modernas. Un porcentaje similar, que incluye al 57% de los latinos de 50 años o más, dice que las redes sociales los han ayudado a encontrar nuevas rutinas de belleza.

Los datos para esta encuesta se recolectaron por Hotspex Inc. mediante una encuesta en internet a través de un panel de Dynata centrado en personas de 18 años o más de origen español, hispano o latino que viven en Estados Unidos. La información se complementó con entrevistas fuera de internet en cinco mercados (Los Ángeles, Nueva York, Miami, Houston y Chicago) entre hispanos/latinos no aculturados. Las entrevistas se llevaron a cabo del 2 al 16 de julio, en inglés y español, entre 686 adultos. Los datos se ponderaron según la edad, el sexo, la región y el país de origen para representar la población hispana/latina de Estados Unidos.

Para obtener más información, póngase en contacto con Angela Houghton al correo ahoughton@aarp.org.  Para consultas relacionadas a medios póngase en contacto con media@aarp.org.

Cita sugerida:

Houghton, Angela, y Colette Thayer. Los latinos y la belleza a medida que envejecemos: una reflexión cultural. Washington, DC: AARP Research, Octubre 2019. https://doi.org/10.26419/res.00347.001.