Skip to content
 

Encuesta de AARP encuentra desconexión entre las imágenes de los anuncios de productos de belleza y el deseo de las mujeres de ser representadas de manera realista y auténtica

La encuesta de AARP recoge la opinión de 2,000 mujeres en Estados Unidos entre los 21 y 72 años.

WASHINGTON D.C. — Los fabricantes de productos de belleza cuyos anuncios no muestran a las mujeres de manera realista, ni incluyen mujeres de diversas edades, pudieran perder sus clientes, según los resultados de una encuesta nacional publicada hoy por AARP.

Mirror/Mirror: AARP Survey of Women’s Reflections on Beauty, Age, and MediaTM entrevistó a 2,000 mujeres en Estados Unidos entre los 21 y 72 años respecto a sus percepciones sobre la manera en que las mujeres son mostradas en los anuncios publicitarios y los medios, particularmente según se refiere a la edad y el envejecimiento, y cómo esa visión de la mujer influye en su autoestima, estilos de vida y decisiones de compra. AARP publicará el informe completo el 1.° de noviembre.

Entre los hallazgos clave de la encuesta:

  • El 61% de las mujeres encuestadas dijeron no sentirse representadas por las imágenes de mujeres que aparecen en los medios;
  • El 58% de las mujeres encuestadas dijeron estar de acuerdo con la declaración de que "soy más propensa a comprar productos de las marcas que utilizan mujeres como yo en su publicidad";
  • Tres cuartas partes de las mujeres encuestadas dijeron que les agradan los comerciales que contienen mujeres de diversas edades, y que desearían ver representaciones más realistas de las mujeres".

"Los resultados de esta encuesta confirman lo que sospechábamos desde hace tiempo: las mujeres quieren verse reflejadas en la publicidad y otros tipos de medios de una forma auténtica, y es más probable que compren productos de compañías que usan imágenes de mujeres de diversas edades", dijo Myrna Blyth, vicepresidenta sénior y directora editorial de AARP.

Los investigadores esperaban encontrar discrepancias entre los grupos de edad encuestados, en cambio, generalmente encontraron consenso, dijo AARP. "Las personas a menudo piensan que hay diferencias entre las diversas generaciones, pero, como hallamos en esta encuesta, las mujeres están unidas en todos los grupos de edad al encontrar que las representaciones no auténticas de las mujeres en los anuncios son defraudantes, y al mostrar su disposición de apoyar marcas que no lo hacen", dijo la vicepresidenta ejecutiva y directora de Política Pública de AARP Debra Whitman.

La nueva encuesta de AARP se explora en más detalle en la edición de noviembre de la revista Allure, cuyos editores han denominado "la edición en contra del antienvejecimiento".  A finales del año pasado, Allure anunció que ya no utilizaría el término "antienvejecimiento" en su cobertura editorial.  "Ya sea que lo sepamos o no, [el término 'antienvejecimiento'] refuerza sutilmente el mensaje de que el envejecimiento es una condición que debemos combatir", dijo Michelle Lee, editora de Allure al comentar la decisión de la revista. "Envejecer es algo maravilloso porque significa que tenemos otras oportunidades, cada día, de vivir una vida feliz y plena".

 

Acerca de AARP

AARP es la organización sin fines de lucro, no partidaria, más grande de la nación, dedicada a facultar a las personas de 50 años o más para que puedan escoger cómo viven a medida que envejecen. Con casi 38 millones de socios, AARP trabaja para fortalecer las comunidades y lucha por los asuntos de mayor importancia para las familias: la seguridad de la salud, la estabilidad financiera y el bienestar personal. AARP también produce las publicaciones de mayor circulación en el país: AARP The Magazine y AARP Bulletin. Para conocer más, visita www.aarp.org/espanol (en español) o www.aarp.org (en inglés). También síguenos en los medios sociales en @AARP y @AARPadvocates.

¿Qué

0 | Add Yours

Deje su comentario en el campo de abajo.

Debe registrarse para comentar.