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Televisión

A la caza del mercado hispano

El multimillonario Rupert Murdoch lanza la nueva cadena nacional en español MundoFox.

En un momento en que las cadenas Univisión y Telemundo bostezaban de aburrimiento con la certeza de que nada cambiaría la dinámica de su absoluto dominio de la televisión en español en Estados Unidos, el viejo lobo australiano Rupert Murdoch y su gigantesca compañía News Corporation —dueña del Wall Street Journal y de la cadena Fox News entre muchos otros medios periodísticos— se han asociado a RCN Televisión de Colombia para conquistar en grande el codiciado mercado televisivo hispano.

La nueva cadena, MundoFox, debutó recientemente en 50 ciudades de Estados Unidos armada de una estrategia meticulosamente estudiada y con planes ambiciosísimos de poner a correr a los viejos rivales. Su costo estimado es de $ 50 millones (en inglés) y su propósito es llegarle al 80 % del mercado hispano para fines de año.

Su aproximación a un mercado extraordinariamente exigente y orgulloso de sus raíces me pareció francamente acertada. En lugar de incurrir en el tono quejumbroso y plañidero que caracterizó a algunas publicaciones hispanas cuyo contenido se enfocaba primariamente en temas de discriminación o de prejuicios, la filosofía de MundoFox, expresada al New York Times por su presidente, Emiliano Saccone, no puede ser más asertiva.

“Ya no se trata tanto de defendernos de las percepciones y las creencias como de mirar hacia adelante”, dijo Saccone (en inglés).

Y el lema de la cadena no puede ser más desafiante y explícito: “Americano como tú”.

MundoFox, un nuevo canal de televisión establecido para apuntar a los latinos en los EE.UU.

Rolando Nichols, el principal presentador de la nueva cadena, durante una prueba en los estudios de Los Angeles.
— Foto: J. Emilio Flores/The New York Times/Redux Pictures

Tampoco su programación será más de lo mismo. Todo lo contrario. MundoFox transmitirá telenovelas durante el día, no en el horario estelar, como lo hacen Univisión y Telemundo. La mayor parte de su programación se producirá en los estudios de RCN en Colombia y también vendrá de otras fuentes, propiedad de RCN y Fox, como son el Canal NTN24, que transmite 24 horas y las versiones en español ya existentes de Fox News, como Fox Deportes.

La otra buena noticia es que MundoFox decidirá su propia línea editorial y no seguirá necesariamente la parcializada política conservadora de su cadena hermana Fox News, lo cual es algo muy positivo para la ética periodística.

“Nuestra línea editorial [...] reflejará los intereses de la comunidad latina en Estados Unidos y será balanceada y profesional”, dijo al New York Times Jorge Mettey, vicepresidente principal de la nueva cadena a cargo de sus noticieros.

A tres meses de la elección presidencial, Mettey añadió que la cadena tiene “una obligación moral y social de estimular la participación cívica” entre sus televidentes hispanos, alentándolos a salir a votar.Sin embargo, habrá que esperar la aceptación que tenga la nueva cadena entre los televidentes hispanos, acostumbrados como están a otro tipo de contenido. Igualmente, importará mucho el interés de los anunciantes, aunque sería tonto de su parte dar de lado a un mercado de más de 50 millones de personas cuyo crecimiento es el doble del resto de la población y cuyo poder adquisitivo es de más de $1 millón de millones (en inglés).

Toda escoba nueva barre bien y el nuevo chico del barrio casi siempre adquiere cierta ventaja temporal sobre los viejos vecinos. Falta por ver si MundoFox nos logra convencer de que lo que trae es mejor que lo que teníamos o de cierto modo lo complementa.

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El contenido de esta columna refleja estrictamente la opinión del columnista y no la postura de AARP. AARP es una organización no partidista, sin fines de lucro que ayuda a las personas mayores de 50 años de edad a ser independientes y a ejercer control de sus vidas de manera asequible y que les beneficie a ellos y a la sociedad. AARP no respalda a ningún candidato a cargos públicos ni dona a campañas políticas ni a ningún candidato.

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