Danny Trejo protagoniza una nueva campaña de servicio público en apoyo a los hombres que cuidan de un ser querido

La campaña de apoyo al cuidador, auspiciada por AARP y Ad Council, brinda recursos a los 16 millones de hombres cuidadores familiares en EE.UU.

In English | WASHINGTON D.C., — Entre los más de 40 millones de personas que cuidan de un familiar no remunerado en EE.UU., 2 de cada 5 son hombres. A pesar de esto, son muy pocos los que piden apoyo. Para ayudar a estos hombres a conseguir las herramientas y recursos que necesitan para cuidar de sí mismos y de sus seres queridos adultos, AARP y Ad Council han actualizado su campaña de asistencia al cuidador. Hoy difunden su primer anuncio de servicio público dirigido a los hombres cuidadores, creado de manera gratuita por DDB New York y protagonizado por el actor Danny Trejo (en inglés).

Celebremos a los hombres que cuidan de un ser querido

Los hombres que se encargan de cuidar a un ser querido buscan información específica y apoyo que se adapte a sus necesidades. Según un informe de AARP, “Breaking Stereotypes: Spotlight on Male Family Caregivers” (Rompiendo estereotipos: un primer plano a los hombres cuidadores familiares), más de la mitad (un 63%) de los hombres que prestan cuidados son los cuidadores principales de sus seres queridos. Debido a las presiones culturales y a la falta de experiencia, más de la mitad (un 54%) de los cuidadores de sexo masculino dicen que les resulta difícil ayudar a sus seres queridos con las necesidades de cuidado más personales, como alimentarse, vestirse y bañarse.

“Muchos cuidadores familiares que son hombres se ven a sí mismos simplemente como hijos, cónyuges y amigos que cuidan de un ser amado”, dijo Jean Accius, PhD, vicepresidente del Instituto de Política Pública de AARP. “Con esta campaña, queremos reconocerlos y brindarles las herramientas y el apoyo que necesitan en este papel vital”.

El objetivo de esta última versión de la campaña de apoyo al cuidador, creada por DDB New York, es ayudar a los hombres a reconocerse como cuidadores. Los anuncios de servicio público dirigen a los espectadores al Centro de Recursos para el que Cuida, un recurso en línea de AARP, en www.aarp.org/cuidar. Allí los cuidadores pueden consultar guías de cuidados adaptadas para asuntos y retos específicos, como el cuidado de un ser querido con demencia, así como obtener otros consejos y herramientas prácticos.

“A través de nuestras investigaciones con hombres cuidadores, descubrimos que ser un cuidador requiere un tipo excepcional de fortaleza —como estoicismo y valor interior— que va más allá de las expectativas tradicionales de la rudeza masculina”, dijo Icaro Doria, director creativo de DDB New York.

Los anuncios festejan esta fuerza y reexaminan lo que significa ser fuerte con Danny Trejo, quien es conocido por su imagen de  “rudo”. Al mismo tiempo que Trejo se afeita con un machete, levanta un automóvil y se enfrenta sin miedo a un incendio en la cocina, un cuidador afeita a su padre, lo levanta de una silla y le prepara con cariño una comida —y se gana la admiración de Trejo como “el tipo más rudo del planeta”—.

“Ayudé a cuidar de mi amigo con cáncer, así que sé lo difícil que puede ser”, dijo Trejo. “Ser un cuidador requiere una dedicación total, un amor absoluto y una dureza increíble. Me enorgullece hacer lo que pueda para apoyarlos”.

Los anuncios de servicio público incluyen el eslogan “La prestación de cuidados es mucho más difícil de lo que te imaginas”. Además, enfatizan el mensaje que cuidar de un ser querido es una labor exigente, y que los cuidadores merecen ayuda y apoyo.

“Los cuidadores son héroes cotidianos y no deberían emprender solos este trayecto”, dijo Lisa Sherman, presidenta y directora ejecutiva del Ad Council. “Nos encanta continuar esta campaña para ayudar a aliviar la carga de la prestación de cuidados y a destacar la labor increíble, exigente y cariñosa de los cuidadores”.

Los anuncios serán distribuidos a más de 33,000 medios de comunicación a nivel nacional y se presentarán únicamente en tiempo y espacio donados, según el modelo del Ad Council. Están disponibles en televisión, radio, medios impresos, exteriores y formatos digitales. Pronto se lanzarán anuncios para las redes sociales en Facebook, por cortesía de la publicidad donada por Facebook al Ad Council.

Desde que se lanzó la campaña de apoyo al cuidador en agosto del 2012, esta campaña ha recibido más de $193.3 millones en publicidad donada y el Centro de Recursos para el que Cuida ha recibido más de 35 millones de visitas.

Para obtener más información sobre recursos para cuidadores, visita aarp.org/cuidar o llama al 1-877-333-5885.

 

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Acerca de AARP
AARP es la organización sin fines de lucro, no partidaria, más grande de la nación, dedicada a facultar a las personas de 50 años o más para que puedan escoger cómo viven a medida que envejecen. Con casi 38 millones de socios y oficinas en cada estado, el Distrito de Columbia, Puerto Rico y las Islas Vírgenes estadounidenses, AARP trabaja para fortalecer las comunidades y lucha por los asuntos de mayor importancia para las familias, con enfoque especial en la seguridad de la salud, la estabilidad financiera y el bienestar personal. AARP también trabaja para los consumidores en el mercado al proponer nuevas soluciones y permitir que productos y servicios de alta calidad, cuidadosamente escogidos, lleven el nombre de AARP. Fuente confiable de noticias e información, AARP produce las publicaciones de mayor circulación en el mundo, AARP The Magazine y AARP Bulletin. Para conocer más, visita www.aarp.org/espanol (en español) o www.aarp.org (en inglés). También síguenos en los medios sociales en @AARP y @AARPadvocates.

Ad Council
Ad Council es una organización sin fines de lucro con una larga historia de reunir talento voluntario de la industria publicitaria y de los medios de comunicación para transmitir mensajes cruciales al público en Estados Unidos. Al haber producido literalmente miles de campañas de anuncios de servicio público que abordan los problemas sociales más apremiantes del día, el Ad Council ha generado y sigue generando un enorme cambio positivo al crear conciencia, promover acciones y salvar vidas. Para obtener más información sobre el Ad Council y sus campañas, visita Adcouncil.org (en inglés), selecciona "Me gusta" en Facebook, síguenos en Twitter o mira nuestros anuncios de servicio público en YouTube.

DDB U.S.
DDB U.S., que forma parte de Omnicom Group (NYSE), es una de las agencias de publicidad más destacadas e influyentes del país, con oficinas en Nueva York, Chicago y San Francisco. DDB ha sido nombrada en numerosas ocasiones “Agencia del año” por las publicaciones de publicidad más importantes de la industria y ha sido reconocida por programas principales de premios, entre ellos Effie, Cannes, CLIOs, The One Show y New York Festival. Los clientes de la agencia en EE.UU. incluyen McDonald’s, Unilever, Mars, Johnson & Johnson, Qualcomm, Capital One y State Farm. Fundada en 1949, la agencia forma parte de DDB Worldwide, cuenta con más de 200 oficinas en más de 90 países y su oficina principal está ubicada en Nueva York, Nueva York.

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Ad Council 
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mfiles@adcouncil.org 212.984.1953

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jwinn@aarp.org
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DDB U.S.
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