Vida Sana
A sus 89 años, Dan Rather parece haber hecho de todo, ser reportero de radio y televisión, presentador de programas de entrevistas en la televisión por cable, autor de libros y comentarista de los acontecimientos informativos en Facebook y Twitter.
Pero recientemente ha añadido un nuevo medio a su portafolio de comunicación, un boletín informativo a través de correo electrónico, llamado Steady.
Los boletines son “una forma de comunicación directa... que se entrega directamente”, dice Rather en su página de inscripción al boletín.
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Este destacado periodista de larga trayectoria no es el único que se ha unido al movimiento de los boletines. Otros autores populares que escriben directamente a sus lectores son el experto sobre Apple Philip Elmer-DeWitt, de 71 años; la columnista de consejos de “Ask Polly” Heather Havrilesky, de 50 años; la tejedora Clara Parkes, de 51 años; y el experto en política Andrew Sullivan, de 57 años.
Los boletines se han vuelto a poner de moda, porque —si bien han cambiado los tiempos— no ha cambiado el buzón del correo electrónico. Lo revisamos con frecuencia, a primera hora y durante el día, dice Tim Bajarin, presidente de la empresa de estudios de mercado Creative Strategies, con sede en San José, California.
Escribir a los lectores “me hace sentir más cerca de ellos”, dice. “Y a los lectores les encanta poder responder directamente a quien escribe”.
Los usuarios revisan sus buzones electrónicos
Los boletines también solucionan uno de los mayores problemas de las redes sociales; es decir, que no todos los que te siguen ven tu publicación. Los programadores han escrito el código para que solo los que se comunican contigo regularmente puedan leer tus ideas.
“No podría decir por qué algunas publicaciones llegan a más lectores que otras”, dice Rather.
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