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50 años de Vanidades

La famosa revista sigue ocupando un lugar privilegiado entre mujeres de habla hispana.

 

 

¡Vanidades está de fiesta! Y no es para menos. La conocida revista cumple 50 años de publicación continental, una hazaña igualada por contadas otras revistas, y  —especialmente si se tiene en cuenta su lanzamiento inicial en Cuba en 1937—  por ninguna otra dirigida a la mujer latina.

 “Vanidades cumple 50 años y sigue siendo la líder en el mercado de revistas femeninas”, observa Irene Carol, asesora editorial de Vanidades y antigua Vicepresidenta Ejecutiva de las revistas del Grupo Televisa. “Todos los que estamos en la industria editorial sabemos que eso no es fácil”.

¿Cuál es el secreto detrás de este triunfo? 

Para Jacqueline Blanco, su directora actual, “La revista es una fórmula sencilla, amena y, sin duda, exitosa. Vanidades se internacionalizó en 1961, pero se publica desde los años treinta, y lo que siempre ha llamado mi atención es que su línea editorial, su ADN, no ha cambiado mucho a través de los años; ha evolucionado, como todas las mujeres con las épocas, pero su concepto de servicio, su distinción y sus valores continúan siendo los mismos que la hicieron brillar en aquellos años”.

Y esa consistencia en su estilo ha creado lectoras súper fieles que son todo un fenómeno a estudiar. Miles de lectoras coleccionan la revista, año tras año. Otras esperan con impaciencia que les llegue su suscripción, o aparezca en el quiosco de su barrio.

Para millones de mujeres en América es también una biblia en la que confían plenamente, con la que han crecido varias generaciones de lectoras.

Vanidades está en mi casa desde que vivíamos en Cuba, cuando la compraban mi madre y mi abuela”, explica Purita Carrillo, un ama de casa con cuatro hijas y once nietos que vive en Key Biscayne, Florida. “Cuando salimos de Cuba, vivimos en México casi 20 años y allí continuamos disfrutando la revista. Siempre ha sido un placer leerla y mi mamá —que va a cumplir 100 años—  aprendió muchas recetas de cocina en Vanidades”.

Hoy, la revista —con una circulación total de más de 620.000 ejemplares cada dos semanas en Estados Unidos y Puerto Rico y en 10 ediciones internacionales, además de ediciones especiales de colección y de novias— contiene un arco de artículos que incluye lo más sofisticado de la belleza y la moda, igual que secciones de decoración, las extravagancias del mundo gourmet, lo más trendy en viajes alrededor del mundo, los chismes de los famosos y la realezay mucho más.

Y si bien ha influenciado a millones de lectoras, igual muchos famosos reconocen que Vanidades ha sido la publicación que año tras año los ha dado a conocer.  

“Mi moda y mis perfumes se conocen en toda América Latina gracias a Vanidades”, explica la diseñadora venezolana Carolina Herrera desde su atelier de Nueva York. “Y cada vez que sale un artículo sobre mí y mis colecciones, inmediatamente me llaman amigas de toda América Latina, pues Vanidades se lee muchísimo, ¡y en todas partes!”

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