Javascript is not enabled.

Javascript must be enabled to use this site. Please enable Javascript in your browser and try again.

Skip to content
Content starts here
CLOSE ×
Buscar
Leaving AARP.org Website

You are now leaving AARP.org and going to a website that is not operated by AARP. A different privacy policy and terms of service will apply.

Encuesta: Más del 70% de las mujeres mayores de 50 años sienten presión para estar a la altura de los estándares de belleza dictados por los medios

A medida que las mujeres envejecen, son más propensas a tener menos autojuicio y a aceptar su apariencia auténtica.


spinner image Una mujer aplicando un lápiz labial color rojo mientras se mira al espejo.
TARA MOORE/GETTY IMAGES

Primero, la buena noticia: 7 de cada 10 mujeres dicen que miran hacia adentro para definir su propia belleza en lugar de compararse con otras. Esto es cierto para tres cuartas partes de las mujeres de 50 años o más y dos tercios de las mujeres de 18 a 49 años.

Ahora, la noticia no tan buena: casi el mismo porcentaje de todas las mujeres dicen que la mayoría de las personas juzgan su  género por la belleza externa. El número de personas que se sintieron de esta manera se mantuvo igual (71%) para las mujeres de 18 a 49 años y las mayores de 50.

spinner image Image Alt Attribute

Membresía de AARP: $12 por tu primer año cuando te inscribes en la renovación automática.

Obtén acceso inmediato a productos exclusivos para socios y cientos de descuentos, una segunda membresía gratis y una suscripción a AARP The Magazine.
Únete a AARP

Esto, según la encuesta Mirror/Mirror: AARP Survey of Women’s Reflections on Beauty, Age, and Media (Encuesta sobre las reflexiones de las mujeres sobre la belleza, la edad y los medios de comunicación - en inglés) destaca la presión que las mujeres a menudo sienten para cumplir con los estándares de belleza establecidos por los demás.

La mayoría de las encuestadas dicen que la publicidad y las redes sociales son las entidades principales que dictan los estándares de belleza para las mujeres. Casi la mitad dicen que esas normas provienen de “lo que vemos que otras mujeres hacen”, y una quinta parte dicen que los hombres también influyen en esos estándares.

La encuesta nacional entre 7,000 mujeres adultas realizada del 2 al 30 de noviembre del 2022 reveló algunas actitudes y acciones contrastantes. Por ejemplo, entre las mujeres familiarizadas con los filtros de fotos, el 60% ven esos filtros y otras herramientas de edición como “distorsionantes/negativos” cuando se trata de cómo las mujeres se presentan o cómo los anunciantes representan a las mujeres. Sin embargo, algo más de un tercio de todas las encuestadas han usado filtros o herramientas de edición para alterar su apariencia en fotos o videos. Más de la mitad de las mujeres de 18 a 49 años los usaron, al igual que el 20% de las de 50 años o más.

Las mujeres ven con buenos ojos los mensajes de mercadeo más inclusivos

La mayoría de las encuestadas notaron que los vendedores habían aumentado sus esfuerzos para incluir modelos de diferentes edades, formas corporales y razas, y aplaudieron esos esfuerzos. Casi 7 de cada 10 mujeres dicen que “les encanta” o “lo encuentran refrescante”.

Al mismo tiempo, el 51% de las mujeres de 18 a 49 años y el 68% de las de 50 años o más dicen que “rara vez” o “nunca” se ven representadas en los medios y la publicidad. Y cuando se trata de que las mujeres de 50 años o más sean representadas con precisión en los medios, las encuestadas de todas las edades dicen que eso solo ocurre alrededor de un tercio de las veces.

“Hay ciertas empresas que están adoptando esa individualidad y autenticidad”, dice Patty David, vicepresidenta de Perspectivas del Consumidor, de AARP. “Pero en general, el negocio de la publicidad tiene un largo camino por recorrer para reflejar realmente a la mujer cotidiana”.

Por ejemplo, aunque esas personas mayores de 50 años representan una buena parte de la fuerza laboral, pocas imágenes las muestran en el lugar de trabajo, dice.

spinner image AARP Membership Card

Membresía de AARP: $12 por tu primer año cuando te inscribes en la renovación automática.

Obtén acceso instantáneo a productos y a cientos de descuentos exclusivos para socios, una segunda membresía gratis y una suscripción a la revista AARP The Magazine.

Las empresas que adoptan la diversidad y representan con más precisión a sus clientes tienen la oportunidad de aumentar las ventas. Aproximadamente tres cuartas partes de todas las mujeres encuestadas dicen que es más probable que compren productos de anunciantes que representan su edad. Casi el mismo número de encuestadas dicen que es más probable que hagan compras de marcas que presentan diferentes formas corporales.

La encuestada Tracie Metzger, de 61 años, de Franklin, Tennessee, dice que “absolutamente” compraría productos de una marca que ofreciera imágenes realistas que la representaran a ella o a otras personas en su grupo demográfico.

“Hace unos años, Dove hizo una campaña de mercadeo que reflejó a mujeres de diferentes edades y tamaños”, dice. “Empecé a comprar más productos Dove debido a esta campaña de mercadeo”.

Compras y comestibles

Walmart+

Descuento de $20 en una membresía anual de Walmart+

See more Compras y comestibles offers >

El envejecimiento genera más autenticidad

A medida que las mujeres envejecen, sienten menos presión para sucumbir a los estándares de belleza de los demás y son más propensas a sentir su verdadero ser auténtico en una variedad de situaciones, según la encuesta. Por ejemplo:

  • Aunque el 41% de las mujeres de 18 a 49 años dicen que sienten mucha presión para cumplir con los estándares de belleza, solo el 22% de las mujeres de 50 años o más dicen lo mismo.
  • Las mujeres de 50 años o más dicen que demuestran su autenticidad en el trabajo el 77% de las veces, en comparación con el 66% de las mujeres de 18 a 49 años.
  • Las mujeres de 50 años o más dicen que se muestran auténticas con la familia el 88% de las veces, en comparación con el 83% de las mujeres de 18 a 49 años.

Esas respuestas son coherentes con investigaciones anteriores de AARP, dice David.

“Los datos que hemos recopilado a lo largo de los años muestran que, a medida que envejecemos, nos sentimos más cómodas en nuestra propia piel y más cómodas siendo nosotras mismas”, dice. “Creo que eso es una función de la experiencia de vida. Es poder superar las cosas. Te haces más fuerte en tus convicciones y menos susceptible a la presión de los compañeros y otras presiones que surgen”.

Metzger dice que esa ha sido su experiencia. “A medida que maduré, me di cuenta de que no tengo que complacer a nadie más que a mí misma”, dice. “Todavía me enorgullece mi apariencia e intento lucir lo mejor que puedo, pero he llegado a un punto en el que realmente no me importa lo que nadie piensa. Francamente, me hubiera gustado haber aprendido esto más temprano en la vida”.

La encuestada Dee Geddes, de 75 años, de Chamberlain, Dakota del Sur, dice que jubilarse la ayudó a aceptar su ser auténtico. Tiene más tiempo para sus pasatiempos y sus amigos en vez de estar en un entorno laboral competitivo. Lidiar con los desafíos le dio más perspectiva, agrega.

“A medida que envejecemos, evolucionamos”, dice. “Te das cuenta de que hay cosas mucho más importantes en el mundo que cómo nos vemos todas las mañanas y si tenemos el maquillaje perfecto”.

spinner image AARP Membership Card

Membresía de AARP: $12 por tu primer año cuando te inscribes en la renovación automática.

Obtén acceso instantáneo a productos y a cientos de descuentos exclusivos para socios, una segunda membresía gratis y una suscripción a la revista AARP The Magazine.

Ser un ejemplo para las mujeres más jóvenes

¿Qué pueden hacer las mujeres mayores para ayudar a las más jóvenes a sentirse más cómodas consigo mismas?

Da un buen ejemplo, dice David, quien tiene 56 años.

“Realmente espero presentarme como un ejemplo a seguir, independientemente de si me pongo maquillaje o si llevo ropa relajada o tacones altos”, dice. “No hay una forma correcta o incorrecta. Tienes que ser fiel a ti misma”.

La encuestada Janet Boyer, de 53 años, de Nemacolin, Pensilvania, dice que las mujeres pueden inspirar a las generaciones más jóvenes al “ser brillantes y audaces sin remordimientos”.

Y la encuestada Dyann Berndt, de 64 años, de Berwyn, Illinois, transmite la sabiduría que su padre le dio: “Que siempre hiciera lo que quería, no lo que la sociedad esperaba de mí o lo que otros me aconsejaban, y que fuera fiel a mí misma”.

“Mi deseo más ferviente para las mujeres jóvenes es que entiendan que son las dueñas de su propia vida”, agrega Berndt. “Siempre deben ser sus mejores admiradoras en lugar de sus peores críticas, y deben vivir la vida que desean, no la vida que se espera de ellas”.

Discover AARP Members Only Access

Join AARP to Continue

Already a Member?

spinner image AARP Membership Card

Membresía de AARP: $12 por tu primer año cuando te inscribes en la renovación automática.

Obtén acceso instantáneo a productos y a cientos de descuentos exclusivos para socios, una segunda membresía gratis y una suscripción a la revista AARP The Magazine.