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'Premios Tu Mundo': estrategia vieja en envase nuevo

Telemundo intenta arrebatar audiencia a Univision.

Hace años que los programas musicales pasaron de moda. No por falta de interés del público, sino porque cuesta demasiado realizarlos. Para colmo, los videos musicales que las discográficas ponen al alcance de los canales han generado una competencia demoledora para este tipo de shows.

Vea también: Su música favorita a un clic de distancia.

Don Omar y Natti Natasha durante los Premios Billboard a la Música Latina. Miami, 2012.

Foto: John Parra/Getty Images

Don Omar y Natti Natasha en vivo durante la entrega de los Premios Billboard a la Música Latina. Miami, 2012. El boricua vuelve con Premios Tu Mundo.

La solución más provechosa para las cadenas ha sido organizar premiaciones televisadas donde los artistas más populares suelen ganar. Estas no solo sirven para proporcionarles estrellas de la música a los televidentes, abrumados de tanta telenovela y película vieja, sino para promover tanto a su programación como a sus figuras.

En este sentido, la más reciente apuesta son los Premios Tu Mundo de Telemundo, que se transmitirán el 30 de agosto desde el teatro Fillmore de Miami Beach. Los nominados competirán en 25 categorías bajo títulos tan sugerentes como Canción comienza-fiestas, Canción que roba el corazón, El malo más bueno y ¡Qué locura!

Entre las estrellas que disputarán los premios figuran artistas del calibre de Pitbull, Don Omar junto a Natti Natasha (en la categoría “Canción Comienza Fiestas” por su canción Dutty Love) y Jenny Rivera. También compiten las telenovelas que transmite Telemundo: Una Maid en Manhattan, Mi corazón insiste, La casa de al lado y La Reina del Sur, con sus respectivos malos y buenos, protagonistas y secundarios. Todo queda en casa, de eso se trata.

Y brillarán otros nombres que también hemos visto en otras premiaciones televisivas, como David Bisbal y Jennifer López, sin olvidar a deportistas famosos, como Cristiano Ronaldo y Julio César Chávez, Jr. El objetivo es claro: atraer por todos los medios a la mayor audiencia posible, y sobre todo a los que están en el perfil demográfico entre los 18 y 45 años. Se trata de otra de las tendencias entre las cadenas, que prestan mucha menos atención a televidentes de otras edades.

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La fórmula no es nueva. De referencia están otras premiaciones exitosas, como el Premio Lo Nuestro, que ha venido realizando Univision por años y que, a pesar de las polémicas en torno a las nominaciones, ha cumplido su propósito de promoción. A Telemundo tampoco le ha ido mal con la transmisión de los Premios Billboard de la Música Latina. No obstante, estos tampoco se han salvado de las críticas por parte de quienes cuestionan la validez de los listados de la revista Billboard y que apuntan a que los más escuchados en la radio no son necesariamente los que más venden.

Es común que durante semanas, no se hable de otra cosa en los programas de las cadenas que de sus respectivos premios y de quienes animarán su gala (generalmente actores de sus telenovelas en curso o, en ocasiones, algunos cantantes populares). Con la gala de premiación –una maratón de horas – vienen el desfile por la alfombra, y otro programa de entrevistas tras bambalinas con lo que usted no vio, además de brindar espacio para seleccionar a las mejor y peor vestidas. Es decir, material suficiente para semanas de lo mismo.

Menos atractiva para la promoción, ha resultado durante años la transmisión en Univision de los Latin Grammy. Ello se debe a que los nominados son votados por los miembros de la Academia Latina de Artes y Ciencias de la Grabación. Es más, quienes animan son los cantantes y no se habla una palabra sobre telenovelas.

El caso es que Telemundo parece haberse cansado de ser la segunda cadena y está apostando con todo lo que puede por conquistar a la audiencia de Univisión con patrones ya ensayados por la competencia. De hecho, según la información que brinda la cadena, más de 4 millones de fans había votado por sus favoritos a dos semanas de la gala. Esta estrategia bien podría darle resultados.

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