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Donde hay cincuentones hay negocios

Gary Dean Anderson tenía 23 años cuando diseñó el tan conocido símbolo para reciclar, presentado al público el Día de la Tierra 1970.
— Eli Meir Kaplan/Wonderful Machine

Proteger al medio ambiente

La publicación del libro de Rachel Carson Silent Spring (Primavera silenciosa) en 1962 suscitó un movimiento a favor del medio ambiente que sigue siendo importante.

“El 80% de los boomers se consideran ‘ecológicos’ ”, dice Matt Thornhill, fundador y presidente del Boomer Project in Richmond, Virginia, “y están dispuestos a pagar más por productos que no perjudiquen al medio ambiente”.

Nacieron nuevas industrias y un nuevo vocabulario, desde los autos híbridos y los paneles solares hasta bolsas ecológicas para los desechos y jabón biodegradable.

El reciclado se convirtió en un hábito nacional, gracias en parte a ese logotipo triangular que se encuentra en los productos reciclables usados en las casas de los estadounidenses.

El logo, presentado el 22 de abril de 1970, cuando se celebró por primera vez el Día de la Tierra, fue diseñado por Gary Dean Anderson, un estudiante de 23 años de la University of Southern California. Ganó una competencia patrocinada por la empresa Container Corporation of America que usaba papel reciclado para fabricar sus productos y quería animar a la gente a reciclar más.

“El diseño se proponía sugerir un papel que pasaba por unos rollos y se devolvía sobre sí mismo en un proceso infinito”, recuerda Anderson, quien vive en Baltimore.

El Institute of Scrap Recycling Industries Inc. calcula que los ingresos anuales provenientes del reciclado de botellas, latas, papel, productos electrónicos y otros materiales fueron de $75.000 millones ($75 billion) en el 2010. Hoy en día, más de 75% de los boomers reciclan regularmente.

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