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Gracias a los boomers, los productos para la piel se transformaron en una industria multimillonaria. Lisa Price fundó la marca Carol’s Daughter en su cocina de Brooklyn en 1994. — Naomi Harris

Lucir muy bien

Si esta es en verdad la generación que tiene todos los derechos, los boomers consideran que uno de sus derechos es el de lucir jóvenes. El mercado estadounidense de productos y servicios contra el envejecimiento de la piel llegó a los $1.800 millones ($1.8 billion) en el 2009 y está creciendo a tasas de dos dígitos.

Lisa Price le sacó partido a esta tendencia. A comienzos de los años 90, Price empezó a experimentar con cremas, lociones y aceites en su cocina de Brooklyn. “Los perfumes eran mi pasión”, dice Price, de 48 años.

Sin experiencia, pero con muchos conocimientos, combinó ingredientes totalmente naturales para crear productos como Hair Milk y Lemon Ginger Mint Manicure, que vendía en los mercados de pulgas. En 1994, fundó Carol’s Daughter, con el nombre de su madre. Hoy en día, la empresa gana más de $30 millones en ventas anuales al detalle.

A los boomers les encantan los grupos de asesores, dice Mary Furlong, la experta en mercadeo y boomer de San Francisco, “desde entrenadores personales hasta instructores de Pilates y nutricionistas, para ayudarlos a mantenerse activos”. Los spas para mujeres son una industria de $12.300 millones ($12.3 billion) anuales, mientras que el número de gimnasios de la YMCA y de áreas residenciales se ha duplicado en una década hasta casi 30.000. Los adultos de más de 55 años son el segmento de los afiliados a un gimnasio que aumenta más rápido, y pasó de 8 millones en el 2005 a 10,3 millones en el 2009.

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