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Se redefine la ‘pantalla chiquita’

Las novelas llegan a su móvil y tableta... sin horarios y completas

Las 'webnovelas', un formato que se impone.

Qué lejos han quedado los días en que había que estar pendiente del reloj para ver un programa de televisión; o de programar el VCR, DVR, o más recientemente, el TiVo.

Conscientes del avance tecnológico y el poder de difusión adquirido por internet, las cadenas hispanas de televisión han implementado sistemas de transmisión de sus programaciones por medio de sus respectivos sitios web y móviles. Desde Televisión Española, hasta E Entertainment América Latina, pasando lógicamente por Univision y Telemundo, todas hacen llegar sus programas a todos los confines de la Tierra usando sus recursos digitales. En estas ofertas sobresalen, como plato fuerte de las programaciones, las telenovelas que atraen a millones de televidentes de habla hispana.

Vea también: 10 boleros clásicos.

Protagonistas de la telenovela 'Te presento a Valentín', una novela para ver en teléfonos móviles o tabletas.

'Te presento a Valentín' es una webnovela que será transmitida en Estados Unidos por Univisión. — Foto: Cortesía Televisa

En esa línea, pero haciéndolo más asequible al gran público, Univision anunció el lanzamiento de su red digital bilingüe para la comunidad hispana de Estados Unidos (UVideo) y el estreno de la primera ‘webnovela’ que producen Univision y Televisa, Te presento a Valentín, como parte de un proyecto conjunto entre la empresa televisiva y Starcom MediaVest Group.

“Queda claro que los consumidores de habla hispana en EE. UU. se están adaptando a las tecnologías digitales, y buscando activamente más contenido de video multiplataforma al que puedan acceder desde una variedad de dispositivos”, declaró en una nota de prensa Jonathan Carson, gerente general de Digital para la empresa encuestadora de consumo Nielsen, tras una encuesta en que un alto porcentaje de los hispanos que respondieron indicaron que les gusta compartir video clips con sus amigos en línea.

Se trata de una iniciativa ya implementada, además de por empresas en inglés, por algunas compañías telefónicas a nivel mundial.

Hace tres años se hizo en España una convocatoria entre jóvenes realizadores hispanos para crear series concebidas para transmitirse específicamente en los teléfonos móviles. Así aparecieron en YouTube varias propuestas, maquetas y demos en español, que tuvieron menos suerte que las que al final se vieron en los celulares. Eran formatos más cortos, con lenguaje gráfico más impactante, encuadres de cámara más cercanos y una visión más de unitarios que de continuidad. De igual manera, E Entertainment América Latina estrenó el pasado año una serie juvenil afín a los teléfonos móviles.

Es plausible que una empresa como Univision, la cadena de mayor alcance y penetración en el mercado hispano de EE. UU. dé este paso innovador. De momento, la aplicación de UVideo en dispositivos compatibles con iOS y Android, permite acceso gratis a los contenidos de la programación de Univision y Televisa, en español o en inglés con subtítulos. Así, además de Te presento a Valentín, los capítulos ya transmitidos de las telenovelas de Univision y Televisa, como Abismo de pasión, Amores verdaderos, Carita de ángel, La rosa de Guadalupe, Hasta que el dinero nos separe o Cuidado con el ángel podrán ser disfrutadas sin mayores cambios en el momento que quiera el consumidor y usando mayor variedad de dispositivos.

Sin embargo, esta iniciativa que, de momento, aporta —además de mayor flexibilidad de horario al televidente— muchas más posibilidades de ventas y promociones a la empresa, y también que los consumidores puedan interactuar a través de las redes sociales entrelazadas con la nueva plataforma digital, deja pendiente por explorar nuevos formatos en español que ya se implementan en inglés y en varios países de Europa. Esperemos que si las transmisiones telefónicas de telenovelas tienen éxito suficiente, podamos disfrutar de una real transformación en los formatos y estilos de los clásicos melodramas televisivos. Los tiempos cambian y el mundo digital obliga a asimilarlo.

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