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'Premios Tu Mundo': estrategia vieja en envase nuevo

Telemundo intenta arrebatar audiencia a Univision.

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La fórmula no es nueva. De referencia están otras premiaciones exitosas, como el Premio Lo Nuestro, que ha venido realizando Univision por años y que, a pesar de las polémicas en torno a las nominaciones, ha cumplido su propósito de promoción. A Telemundo tampoco le ha ido mal con la transmisión de los Premios Billboard de la Música Latina. No obstante, estos tampoco se han salvado de las críticas por parte de quienes cuestionan la validez de los listados de la revista Billboard y que apuntan a que los más escuchados en la radio no son necesariamente los que más venden.

Es común que durante semanas, no se hable de otra cosa en los programas de las cadenas que de sus respectivos premios y de quienes animarán su gala (generalmente actores de sus telenovelas en curso o, en ocasiones, algunos cantantes populares). Con la gala de premiación –una maratón de horas – vienen el desfile por la alfombra, y otro programa de entrevistas tras bambalinas con lo que usted no vio, además de brindar espacio para seleccionar a las mejor y peor vestidas. Es decir, material suficiente para semanas de lo mismo.

Menos atractiva para la promoción, ha resultado durante años la transmisión en Univision de los Latin Grammy. Ello se debe a que los nominados son votados por los miembros de la Academia Latina de Artes y Ciencias de la Grabación. Es más, quienes animan son los cantantes y no se habla una palabra sobre telenovelas.

El caso es que Telemundo parece haberse cansado de ser la segunda cadena y está apostando con todo lo que puede por conquistar a la audiencia de Univisión con patrones ya ensayados por la competencia. De hecho, según la información que brinda la cadena, más de 4 millones de fans había votado por sus favoritos a dos semanas de la gala. Esta estrategia bien podría darle resultados.

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