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'Premios Tu Mundo': estrategia vieja en envase nuevo

Telemundo intenta arrebatar audiencia a Univision.

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Hace años que los programas musicales pasaron de moda. No por falta de interés del público, sino porque cuesta demasiado realizarlos. Para colmo, los videos musicales que las discográficas ponen al alcance de los canales han generado una competencia demoledora para este tipo de shows.

Vea también: Su música favorita a un clic de distancia.

Don Omar y Natti Natasha durante los Premios Billboard a la Música Latina. Miami, 2012.

Don Omar y Natti Natasha en vivo durante la entrega de los Premios Billboard a la Música Latina. Miami, 2012. El boricua vuelve con Premios Tu Mundo. — Foto: John Parra/Getty Images

La solución más provechosa para las cadenas ha sido organizar premiaciones televisadas donde los artistas más populares suelen ganar. Estas no solo sirven para proporcionarles estrellas de la música a los televidentes, abrumados de tanta telenovela y película vieja, sino para promover tanto a su programación como a sus figuras.

En este sentido, la más reciente apuesta son los Premios Tu Mundo de Telemundo, que se transmitirán el 30 de agosto desde el teatro Fillmore de Miami Beach. Los nominados competirán en 25 categorías bajo títulos tan sugerentes como Canción comienza-fiestas, Canción que roba el corazón, El malo más bueno y ¡Qué locura!

Entre las estrellas que disputarán los premios figuran artistas del calibre de Pitbull, Don Omar junto a Natti Natasha (en la categoría “Canción Comienza Fiestas” por su canción Dutty Love) y Jenny Rivera. También compiten las telenovelas que transmite Telemundo: Una Maid en Manhattan, Mi corazón insiste, La casa de al lado y La Reina del Sur, con sus respectivos malos y buenos, protagonistas y secundarios. Todo queda en casa, de eso se trata.

Y brillarán otros nombres que también hemos visto en otras premiaciones televisivas, como David Bisbal y Jennifer López, sin olvidar a deportistas famosos, como Cristiano Ronaldo y Julio César Chávez, Jr. El objetivo es claro: atraer por todos los medios a la mayor audiencia posible, y sobre todo a los que están en el perfil demográfico entre los 18 y 45 años. Se trata de otra de las tendencias entre las cadenas, que prestan mucha menos atención a televidentes de otras edades.

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